摘要:新世纪古镇旅游地的开发建设逐渐完善，渴望全然闲适生活的人们得以摆脱繁忙城市生活的枷锁，在古镇中感受“返璞归真”的旅游文化氛围。但现在仅是古镇旅游地的游览观光和单一乏味的旅游产品已无法满足旅游者对于深层次体验的追求。本文旨在通过纵观文献研究、进行问卷调查，进行比较分析，了解古镇旅游产品开发现状，展开对新的经济背景及旅游发展趋势下的古镇旅游产品开发进行研究分析，寻找经营商的主观性与旅游者的适应性间的差异，找出目前古镇旅游产品开发的缝隙，提出一部分具有针对性的开发策略，最终对开发研究古镇旅游产品提供一定价值的补充。

关键词：古镇旅游；旅游产品；产品开发；体验经济

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言1

二、古镇旅游经营的基本现状1

（一）古镇旅游资源分析1

（二）古镇旅游开发经营现状3

三、古镇旅游产品开发的SWOT分析4

（一）优势分析4

（二）劣势分析5

（三）机遇分析6

（四）威胁分析8

四、古镇旅游产品的开发思路8

（一）挖掘古镇旅游特色，确定产品主题8

（二）趋利避害，减小旅游者消费风险及损失8

（三）明确体验经济特征，围绕体验性产品营造策划开发9

五、古镇旅游产品定位与体验性开发策略9

（一）古镇旅游产品开发的主题定位9

（二）古镇旅游产品体验性开发要素9

（三）古镇旅游产品体验性开发策略10

六、结论13

致谢15

参考文献16

附录17