摘要:贵州省遵义市是国家全域旅游示范区，还是首批国家历史文化名城。因此本文就遵义市红色旅游进行开发研究，本文简述了遵义市红色旅游发展的现状，综述了遵义市客源市场的状况。在此基础上，本文通过对遵义红色旅游现状的分析并找出其中的问题，首先，对遵义市红色旅游的状况进行分析研究；其次，是通过SWOT分析，从优势、劣势、机遇、威胁四个角度对遵义市红色旅游发展做出合理的分析，再次；是综合上述得问题，提出较为合理的意见以及对遵义市红色旅游发展提出相应的对策，包括完善基础设施、加强区域合作、加强旅游宣传、旅游产品创新、品牌建设等五个方面。以期从这个角度对遵义市红色旅游发展进行开发研究，并期望能对遵义旅游业发展提供更好的帮助。

关键词:遵义;红色旅游;SWOT分析；品牌建设

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摘要

Abstract

前言-III

1遵义红色旅游发展现状-1

1.1红色遗址保护现状-1

1.2基础设施现状-1

1.2.1交通设施-1

1.2.2景区设施-1

1.3旅游客源市场现状-2

2遵义市红色旅游发展的SWOT分析-4

2.1优势分析-4

2.1.1红色旅游资源丰富-4

2.1.2地理位置上的优势-4

2.1.3历史文化底蕴丰厚-4

2.1.4众多的民族和习俗以及美食-4

2.2劣势分析-5

2.2.1基础设施落后-5

2.2.1经济总量小-5

2.2.2旅游产品缺乏地方特色-5

2.2.4品牌劣势-6

2.3机遇分析-6

2.3.1经济稳定增长-6

2.3.2政策机遇-6

2.4威胁分析-7

2.4.1行业内竞争剧烈-7

2.4.2旅游市场的变换较快-7

3遵义红色旅游发展对策-8

3.1完善基础设施-8

3.2加强区域合作-8

3.3加强旅游宣传力度-8

3.4产品创新，深挖内涵-9

3.4.1机制创新-9

3.4.2产品创新策略-9

3.4.3深度挖掘遵义红色旅游的内涵-10

3.5品牌建设，打造自己的品牌-10

3.5.1国家政策-10

3.5.2树立品牌意识-11

3.5.3完善政府管理机构-11

3.5.4合理规划旅游路线-11

结论-13

参考文献-14

致谢-15