摘要:21世纪是饮料行业迅速发展的时代，市场上各类饮料公司存在着激烈的竞争，因此制定一个完善有效的果汁饮料广告策划方案成为众多饮料公司至关重要的竞争手段。本策划方案是以“一枝笔”莱阳梨汁为研究载体，根据“一枝笔”目前所处的广告环境并结合其自身特点而制定。本方案首先分析了“一枝笔”莱阳梨汁的广告环境，包括宏观环境和微观环境；在此基础上设计了广告策划方案，其中包括广告的目标、定位、表现、诉求策略等；最后，根据“一枝笔”莱阳梨汁的实际情况制定了广告推广方案。本广告策划为“一枝笔”莱阳梨汁提出了新的广告主题，策划出新的广告，希望本广告策划方案能为“一枝笔”莱阳梨汁的广告宣传提供借鉴。

关键词：“一枝笔”莱阳梨汁；广告策划；广告定位；广告诉求

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摘要

Abstract

1广告环境分析-1

1.1宏观环境分析-1

1.1.1政治法律环境-1

1.1.2经济环境-1

1.1.3社会文化环境-2

1.1.4技术环境-2

1.1.5自然环境-2

1.2微观环境分析-2

1.2.1消费者分析-2

1.2.2竞争者分析-3

1.2.3企业自身分析-4

2广告策划方案设计-6

2.1广告目标-6

2.2广告定位-6

2.3广告表现-6

2.3.1广告主题-6

2.3.2广告创意-6

2.4广告诉求策略-7

2.4.1广告诉求对象-7

2.4.2广告诉求重点-7

2.4.3广告诉求方式-8

3广告策划方案的推广-9

3.1广告媒体组合策略-9

3.1.1选择广告媒体的依据-9

3.1.2 广告媒介的组合策略-9

3.2广告发布区域策略-10

3.3 广告发布时机策略-10

3.4 广告发布频率策略-11

结    论-12

参考文献-13

致    谢-14