摘要:当今游戏产业和手机产业蓬勃发展，而手机游戏更是在这股浪潮下催生而出的佼佼者。手机游戏产业快速发展，市场上充满大量参差不齐的手机游戏，手机游戏企业更是出现的如雨后春笋般。2016年中国手机游戏用户群达5.23亿人，市场规模783.2亿元，虽其增速放缓，但其拥有的现存产业和消费者无疑也是一个巨大的市场。只有做好手机游戏的市场营销策略才能够在如此一个庞大的产业中站稳脚跟。

本论文从国内手机游戏市场出发，通过收集资料与分析的方式，使用市场营销相关理论对现今国内手机营销宏观和微观环境进行分析，并对目前国内手机游戏市场现状进行分析并找出其存在的问题，且结合实际对其中的典型企业进行具体的分析。运用市场营销的相关理论对目前的现有营销策略进行分析找出其策略存在的问题原因，最后根据相关的问题提出相对应的营销对策建议。

关键词：手机游戏；营销策略；环境分析 

目录

摘要

Abstract

1国内手机游戏营销环境分析-1

1.1宏观环境分析-1

1.1.1政治环境分析-1

1.1.2经济环境分析-1

1.1.3技术环境分析-2

1.2微观环境分析-3

1.2.1行业内竞争环境分析-3

1.2.2消费者分析-4

1.2.3中间商分析-5

1.3 SWOT分析-5

1.3.1 优势分析-5

1.3.2 劣势分析-6

1.3.3 机会分析-7

1.3.4 威胁分析-7

2国内手机游戏营销策略分析——以FGO为例-9

2.1 FGO产品策略分析-9

2.2 FGO价格策略分析-9

2.3 FGO渠道策略分析-10

2.4 FGO促销策略分析-10

3 国内手机游戏营销策略存在问题-11

3.1手机平台不统一-11

3.2缺少优秀的游戏题材-12

3.3促销手段单一-12

3.4游戏消费价格不合理-12

4国内手机游戏营销策略的对策建议组合-13

4.1保证手机游戏各平台体验一致-13

4.2树立游戏品牌，开发创意手游-13

4.3运用多种促销手段-13

4.4 制定合理的游戏消费价格-14

结    论-16

参考文献-17

致    谢-18