摘要:随着我国改革开放以来综合国力的不断提升，经济的飞速发展带来了人民物质生活水平的提高。随着富足物质的满足，民众开始更加注重精神文明和精神享受，我国书画市场迅速崛起，衍生出了画商这一非常有前景的行业，但该行业尚不成熟，在营销策略与手段中存在问题与不足。

本文分析了我国画商行业的营销现状，提出在我国画商行业中存在分销渠道单一、营销人才缺乏、产品定价不合理、消费市场狭小、促销薄弱等问题，针对这些问题提出完善和开拓分销渠道、提高从业人员营销素质、制定合理定价、开发和培育潜在市场、加强促销宣传的对策，对我国画商行业的营销发展起到了建设性作用。

关键词：我国画商行业；消费市场；网络营销；营销人才

目录

摘要

Abstract

1 我国画商行业概述-1

1.1 我国画商行业概况-1

1.2 我国画商行业营销现状-2

1.2.1 我国画商行业的营销战略分析-2

1.2.2 我国画商行业的营销策略分析-2

2 我国画商行业营销中的问题-4

2.1 分销渠道单一-4

2.2 营销人才缺乏-4

2.3 产品定价不合理-4

2.3.1 恶意炒作下的高价-5

2.3.2 恶意竞争下的低价-5

2.4 消费市场狭小-6

2.5 促销宣传薄弱-6

3 我国画商行业的营销对策-7

3.1 完善和开拓分销渠道-7

3.2 提高从业人员营销素质-7

3.2.1加强营销人员的资格认定-7

3.2.2.提高从业人员的营销能力-8

3.3 制定合理定价-8

3.3.1规范交易市场-8

3.3.2建立价格参照体系-9

3.4 开发和培育潜在市场-9

3.4.1体验式营销-9

3.4.2提高全民艺术素养-9

3.4.3跨业合作-10

3.5 加强促销宣传-10

3.5.1完善线下促销-10

3.5.2开拓互联网促销-11

总    结-12

参考文献-13

致    谢-14