摘要:随着人们物质生活的改善和自我意识的增强，居民消费能力也在不断提高，观念也在不断改变。尤其是在生活方面着重于体现在食物上，那么这对于我国冰箱行业有着重要的推动作用。人们不在关注于冰箱所谓的价格便宜或昂贵，而是越来越讲究节能、环保和保鲜等功能。

本文以美菱冰箱为研究对象，从它的市场环境来分析，采用SWOT和STP分析工具来分析，来了解美菱冰箱的市场情况和其中存在的问题，并对问题进行针对性的分析进行解决，来增加消费者对它的了解，提升它的品牌知名度，增加产品购买率，使美菱冰箱向更好的方向发展。本文分为四大部分，第一部分为环境分析，首先分别对宏观、微观环境进行分析，然后进行SWOT分析得出结论。第二部分主要进行美菱冰箱STP营销战略分析，来明确美菱冰箱的市场定位。第三部分主要发现美菱冰箱STP营销战略中存在的问题，其中包括市场定位不够明晰等问题。第四部分主要是针对问题提出对策和建议。

关键词：美菱冰箱；细分市场；市场定位

目录

摘要

Abstract

1美菱冰箱营销环境分析-2

1.1 宏观环境分析-2

1.1.1经济环境分析-2

1.1.2人口环境分析-2

1.1.3社会文化环境分析-3

1.1.4政治法律环境分析-3

1.2 微观环境分析-4

1.2.1企业自身简介-4

1.2.2消费者分析-4

1.2.3竞争者分析-6

1.3 SWOT分析-7

1.3.1优势分析-7

1.3.2劣势分析-8

1.3.3机会分析-8

1.3.4威胁分析-8

2 美菱冰箱STP营销战略分析-10

2.1市场细分-10

2.2目标市场-10

2.3市场定位-11

3 美菱冰箱STP营销战略中存在的问题-13

3.1 市场细分较为粗略-13

3.2 目标市场狭小-13

3.3 市场定位不够明晰-14

4 美菱冰箱STP营销战略的对策建议-15

4.1 精分市场-15

4.2 扩大目标市场-15

4.3 重新市场定位-16

结    论-17

参考文献-18

附  录A：关于冰箱消费行为调查问卷-19

致    谢-20