摘要:近几年，随着传统媒体以及新媒体对电子竞技行业的高度关注，而电子竞技项目《英雄联盟》具有极强的游戏玩法与游戏特色，腾讯游戏公司对其展开的营销策略使其迅速占据了电子竞技行业市场龙头地位。本文以电子竞技项目《英雄联盟》为研究课题,深入分析《英雄联盟》特色鲜明的营销策略及《英雄联盟》快速发展的独特营销理念，针对《英雄联盟》营销策略发展问题提出相关合理建议。

关键词：电子竞技；英雄联盟；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 电子竞技与《英雄联盟》简介-1

1.1 电子竞技概念及特征-1

1.2 电子竞技与网络游戏的区分-1

1.3《英雄联盟》游戏简介-2

1.3.1 游戏开发介绍-2

1.3.2 游戏特色-2

1.4《英雄联盟》当前营销策略分析-3

1.4.1 4P策略分析-3

1.4.2跨界合作营销策略分析-5

1.4.3饥饿营销策略分析-6

2《英雄联盟》营销策略存在问题-8

2.1《英雄联盟》产品生命周期缩短对产品策划的影响-8

2.2《英雄联盟》营销策划与产品文化联系不足-8

2.3《英雄联盟》产品营销渠道单一-9

3《英雄联盟》营销策略发展建议-9

3.1针对产品生命周期对营销策略影响建议-9

3.2针对营销策划与产品文化联系不足问题建议-9

3.3针对产品营销渠道单一问题建议-10

结    论-11

参 考 文 献-12

致    谢-13