摘要:刺绣是中国优秀传统民族工艺之一，刺绣也被称为“女红”。由于中国不同地区环境，经济发展，不同地区的生活习惯，行业发展出各种不同风格，分别具有自己的特点，体现了当地文化风尚的独特魅力。黔绣是贵州东南部地区贵州少数民族刺绣的统称，其刺绣形象非常夸张，具有独特的民族风格和当地特色。

本文首先分析了“黔绣”和中国四大名刺绣艺术的特点，并详细介绍了“黔绣·手工坊”的产品特点，阐明了“黔绣·手工坊”的目标市场，贵州刺绣手工“产品主要竞争对手，在此基础上确定”黔绣·手工坊“品牌定位，并根据实际市场情况和业务信息的发展，设计贵州黔绣新媒体传播战略。

关键词：黔绣手工坊；品牌定位；新媒体传播

目录

摘要

Abstract

1 黔绣与中国四大名绣艺术特征比较分析-1

1.1 中国四大名绣艺术风格-1

1.1.1苏绣艺术风格简介-1

1.1.2蜀绣艺术风格简介-2

1.1.3湘绣艺术风格简介-2

1.1.4粤绣艺术风格简介-2

1.2 黔绣艺术特征独特性分析-3

1.2.1黔绣艺术风格简介-3

1.2.2黔绣艺术风格的独特性-3

2 “黔绣·手工坊”产品介绍-5

2.1 服饰设计类-5

2.2 银饰设计类-5

2.3 蜡染产品设计-5

3 “黔绣·手工坊”目标市场选择-6

4 “黔绣·手工坊”竞争者分析与品牌定位-9

4.1 “黔绣·手工坊”主要竞争者分析-9

4.2 “黔绣·手工坊”品牌定位-10

5 “黔绣·手工坊”品牌的新媒体传播策略-13

5.1 微信突围-13

5.2 网红合作与培养-13

5.3 精准新闻发布-14

5.4 利用微博平台展开媒体公关-15

5.5 电商品台的内容化机遇-15

结    论-13

参 考 文 献-14

致    谢-15