摘要:随着中国经济实力的增长和经济全球化的加深，中国企业“走出去”投资并在全球布局已成为常态。2016年，中国海外直接投资增长达40%，创纪录地达到2000多亿美元，其中内地企业海外投资金额增长达246%。万达集团作为中国内地海外投资企业中具有代表性的企业，其海外投资取得了一定的成绩，但同时也面临着诸多挑战，如何应对挑战，并在国外投资经营中站稳脚跟，成为万达集团亟待解决的问题，因此本文对万达集团海外投资情况的研究具有很强的现实意义。

本文共分四部分。第一部分阐述了大连万达集团海外投资概况，第二部分分析了大连万达集团海外投资的优势，第三部分指出了大连万达集团海外投资中存在的问题，第四部分针对这些问题，提出了相应的对策和建议。

关键词：万达集团；海外投资；品牌营销

目录

摘要

Abstract

1万达集团海外投资概况-1

1.1万达集团简介-1

1.2海外投资现状-1

1.2.1商业地产投资-2

1.2.2文化产业投资-3

2万达集团海外投资的优势-6

2.1创新能力优势-6

2.2资金优势-7

2.3人才及技术优势-7

2.4政策优势-8

2.5院线优势-8

2.6地产综合开发经验优势-8

3万达集团海外投资面临的挑战-9

3.1东道国政策变化-9

3.2文化差异-9

3.3资金链风险-10

3.4品牌效应不强-10

4万达集团进一步发展海外投资的建议-10

4.1做好对国际政治经济形势预判-10

4.2加强东西方文化融合-11

4.3强化成本管理-11

4.4积极开展品牌营销-12

4.5整合全球人力和媒体资源-12

4.6提升技术管理-13

结论

参考文献

致谢