摘要:20世纪以来，PC产业的势头突飞猛进，一个成熟的电脑市场已经初具规模。随着科技的不断提升与产业内部竞争的愈演愈烈，智能手机、平板电脑等智能衍生品开始分食原本属于笔记本电脑的“蛋糕”，同时伴随着2012年开始的电脑行业销售业绩的整体“滑铁卢”，笔记本电脑领域由中原逐鹿演变而成了各领风骚。华硕股份有限公司作为中国笔记本电脑市场的领头羊，如何在已经走向衰退的行业中继续扛起前进的大旗，清晰的了解企业未来的发展情况，制订恰当的营销方案成为重中之重。

本论文首先介绍了华硕电脑股份有限公司概况，概述了其发展历程、企业文化、主要产品等情况。从产品设计实力强、生产能力强、销售渠道体系完善、广告和促销能力强等方面分析了华硕电脑公司的经营优势和业绩。同时论述了华硕电脑股份有限公司在经营中面临国内品牌知名度不足、产品定位人群窄等的问题和挑战，并在此基础上提出了加大产品研发、增加品牌宣传手段，扩大品牌知名度等的的对策建议。

关键词：华硕电脑公司；PC产业；笔记本电脑；问题与挑战；对策建议

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摘要

Abstract

1 华硕电脑公司概况-1

1.1 发展历程-1

1.2 企业文化-2

1.3 主要产品-3

1.4 公司荣誉-3

1.5 市场分布-4

1.6 营销状况-5

2 华硕电脑公司的经营优势和业绩-6

2.1产品设计实力强-6

2.2生产能力强和性价比高-7

2.3销售渠道体系完善-7

2.4广告和促销能力强-8

3 华硕电脑股份公司在经营中面临的问题和挑战-9

3.1 品牌知名度不高-9

3.2 商用笔记本发展不足-10

3.3 售后服务不完善-10

3.4 产品定位人群窄-10

4  提升华硕电脑公司竞争力的对策建议-11

4.1 加大产品研发，满足市场需求-12

4.2 增加商用类笔记本投入，弥补市场缺位-12

4.3 增加品牌宣传手段，扩大品牌知名度-12

4.4 完善售后服务，贴近消费需求-13

4.5 制定完善的价格策略，赢得成本优势-13

结论

参考文献

致谢