摘要:本文以电子商务的大环境为背景，指出河北省农产品线下营销面临的三大问题以及进行农产品网络营销的三大优势，因而建议河北省采用网络营销来解决农产品的销售问题；然后，文章对比分析了当前农产品网络营销领域的四种供应链模式：B2C、C2B、C2F、F2C，以及平台模式和O2O模式；之后根据河北省农产品的生产结构以及产品特点等因素，系统地设计了对应的农产品网络营销方案，即总体上依托营销平台采取O2O模式，针对不同的产品采用不同的供应链营销模式；文章还着重指出在实施中需要重点关注的问题，并针对对应模式的发展提出了意见和建议。

关键词：河北省，农产品，网络营销

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摘要

Abstract

1.电子商务环境下当前河北省农产品线下销售面临的困境-4

1.1销售渠道狭窄-4

1.2滞销现象频繁出现-4

1.3品牌效应弱-5

2.电子商务环境下网络分销的特有优势-6

2.1市场聚集效应-6

2.2云计算和大数据可科学指导生产-6

2.2.1通过细分市场使农产品适销对路-6

2.2.2通过指导生产解决盲目扎堆问题-7

2.3互联网有助于打造农产品品牌-7

3.电子商务环境下河北省农产品网络分销模式选择-8

3.1 当前我国主要的农产品网络分销模式-8

3.1.1农产品供应链营销模式-8

3.1.2农产品网络营销的平台模式-9

3.1.3农产品网络营销的O2O模式-9

3.2以河北省农产品销售特点为基础的网络分销模式选择-10

3.2.1河北省农产品结构特点-10

3.2.2网络分销模式选择-11

4.对河北省农产品网络分销模式的发展建议-15

4.1加强培育农产品品牌意识-15

4.2加强农产品标准化生产-15

4.3注重培养农产品网络营销所需人才-16

结论

参考文献

致谢