摘要:财务报表分析是为各类财报使用者提供管理决策和控制依据的一项重要管理活动，是企业评价过去，展示现在，判断未来的重要工具。然而传统的财务报表分析有其固有的局限性，结合哈佛分析框架则可以结合财务与非财务信息，定性又定量的从企业战略和财务政策的角度了解企业的财务状况及变化趋势，从而能够对公司的前景进行分析，提出相应对策。本文从战略、会计、财务和前景四方面来充分解读公司2012-2016年的财务报表，来为利益相关者提供决策。并且针对公司存在的例如市场上省外销售效果较差，产品上系列过多繁杂，管理上国有体制上的不灵活导致应对市场变化的滞后性，财务上存货周转情况较差，管理费用过多等存在的问题，提出相应的解决对策。

关键词：财务报表分析；洋河股份；哈佛分析框架

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摘要

Abstract

1 财务报表分析概述-1

1.1 财务报表分析的原因和意义-1

1.2 哈佛分析框架概述-1

1.2.1 哈佛分析框架的原因和意义-1

1.2.2 哈佛分析框架的内容-1

2 洋河股份有限公司基本状况调研-3

2.1 企业基本情况-3

2.2 企业产品系列-3

2.3 公司战略定位-5

3 战略分析-6

3.1 白酒行业分析-6

3.2 洋河股份白酒竞争战略分析-7

3.2.1 市场战略分析-7

3.2.2 产品战略分析-7

3.2.3 管理战略分析-7

4 企业重点会计科目分析-8

4.1 存货分析-8

4.2 预收账款分析-8

5 企业财务和经营状况分析-10

5.1 报表结构分析-10

5.1.1 资产负债表结构分析-10

5.1.2 利润表结构分析-11

5.1.3 现金流量表结构分析-12

5.2 经营效率分析-12

5.2.1 费用率分析-12

5.2.2 存货周转率分析（扣除半成品后）-13

5.3 经营效益的分析-14

5.3.1 盈利能力分析-14

5.3.2 盈利质量分析-14

5.4 经营风险的分析-15

5.5 企业前景分析-15

6 建议对策-16

6.1 市场方面的对策-16

6.2 产品方面的对策-16

6.3 管理方面的对策-16

6.4 财务方面的对策-17

6.4.1 保证充足现金流-17

6.4.2 提高存货周转率-17

6.4.3 降低管理费用-17

6.4.4 提高利润率-17

6.4.5 提升利润质量-17

结论

参考文献

致谢