摘要:传媒产业被誉为新时代的最有潜力的产业之一。虽然与其他国家相比我国的文化传媒产业发展较晚，但是在人民日渐高涨的需求与我国市场经济与政策的大力扶持下，文化传媒产业发展迅速，已出现了多家规模大、发展日趋成熟的传媒公司。因此，财务工作者在此时更需要把握时代脉搏，对传媒公司的财务状况进行深入分析，以此来帮助信息使用者做出决策。

当然，传媒行业也面临着各种各样的挑战。本文通过对在传媒行业中处于佼佼者地位的华谊传媒有限公司、光线传媒有限公司的SWOT分析，对传媒行业的发展现状、发展优势、劣势、机会与威胁进行阐述。并且以华谊兄弟与光线传媒2012至2016年年度报表进行偿债能力、盈利能力以及营运能力分析，深入解剖近年来财务状况，了解传媒行业的整体趋势。在整体上，以杜邦分析法为基础，对两家公司进行全方位财务对比。通多对比，对两家公司存在的不足提出意见与建议。

关键词：传媒行业；财务比率分析；杜邦分析 

目录

摘要

Abstract

1财务报表比率分析理论综述-1

1.1财务报表比率分析的目的-1

1.2财务报表比率分析的内容-1

2传媒行业现状分析-1

2.1传媒行业 SWOT分析 -2

2.1.1优势（Strength）分析 -2

2.1.2 劣势（Weakness）分析-2

2.1.3 机会（Opportunities）分析-2

2.1.4 威胁（Threat）分析-3

2.2传媒行业发展趋势分析-3

3传媒行业财务比率对比分析-3

3.1案例公司简介及选择原因-3

3.1.1华谊兄弟传媒有限公司光线传媒有限公司的简介-3

3.1.2选择两家公司的原因-4

3.2 财务比率分析-4

3.2.1企业盈利能力分析-4

3.2.2偿债能力分析-6

3.2.3营运能力分析-7

4 杜邦分析-9

4.1 杜邦分析简述-9

4.2 华谊、光线传媒杜邦分析比较-9

4.3对两家公司的意见与建议-12

结论

参考文献

致谢