摘要:顺丰速运于1993年成立于广东顺德，是一家港资快递企业，主要经营国际国内快递业务。2002年顺丰速运将总部设立在广东深圳。经过二十多年的发展，顺丰集团于2017年2月在深交所举行重组更名暨上市仪式，正式登陆A股。目前顺丰速运是中国速递行业中投递速度最快的快递公司之一。顺丰速运在取得诸多成绩的同时也面临着各种挑战，如何应对挑战，进一步打开国际市场成为顺丰速运亟待解决的问题，因此本文对顺丰速运在国际市场营销情况的分析具有很强的现实意义。

本文共分四部分。第一部分介绍了顺丰速运国际市场营销现状，第二部分阐述了顺丰速运开展国际市场营销的优势，第三部分指出了顺丰速运在国际市场营销中面临的挑战，第四部分针对这些挑战，提出了顺丰速运未来开展国际市场营销应采取的战略，如产品多元化战略、品牌本土化战略、新市场开发战略等。

关键词：顺丰速运；国际市场；营销；经营模式

目录

摘要

Abstract

1 顺丰速运国际市场营销现状-3

1.1公司业务简介-3

1.2国际市场开拓-3

2 顺丰速运开展国际市场营销的优势-4

2.1经营模式多样化-4

2.2部分地区业务较为成熟-5

2.3运输快速高效-6

3 顺丰速运开展国际市场营销中面临的挑战-6

3.1国际快递市场竞争激烈-6

3.2新兴快递企业发展迅猛-7

3.3各国营销环境差异大-7

3.4员工素质有待提高-8

3.5员工离职率较高-8

4 顺丰速运国际市场营销战略分析-9

4.1产品多元化战略-9

4.1.1服务类型多元化-9

4.1.2经营模式多元化-9

4.2品牌本土化战略-10

4.3加强人员资源管理-10

4.4提升国际市场运营-11

4.4.1细化-11

4.4.2整合-12

4.4.3提升-12

4.5新市场开发战略-13

结论

参考文献

致谢