摘要:电影自十九世纪末传入中国，经过二三十年的发展，逐渐成为最受欢迎的娱乐产品之一。而报刊上的电影广告作为电影宣传的最主要手段之一，在电影的发展与推广中起到很大的作用。《杭州民国日报》创刊于1927年，至1934年更名为《东南日报》，它作为浙江省国民党部的机关报，在1927年至1933年期间主要在第二张第六版或第四张第一版持续刊登电影广告511则。《杭州民国日报》的电影广告反映出来的电影院数量的增多，电影广告从单一趋向复杂的情况体现了在电影产业商业意识的觉醒。《杭州民国日报》的电影广告中民族私营影片公司的增多与国产电影数量的增多折射了社会上民族精神的觉醒。《杭州民国日报》的电影广告中体现出来的国产电影从模仿到具有中国特色的变化，体现了当时电影中和社会中的创新意识。

关键词：电影广告； 《杭州民国日报》； 社会意识

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摘要

Abstract

前言.1

一、《杭州民国日报》中的电影广告2

（一）刊登广告的电影院数量的变化.2

（二）电影广告的变化.2

二、电影广告与商业意识的萌芽.3

（一）电影院数量的增多.3

（二）广告内容的丰富.3

三、电影广告与民族意识的觉醒.4

（一）早期电影中的华人形象.4

（二）民族私营影片公司的成立.4

（三）国产电影数量的增长.6

四、电影广告与创新意识的增强.7

（一）早期的模仿阶段.7

（二）具有中国特色的阶段.8

结语.9

参考文献.9

附录 《杭州民国日报》广告整理表.11

致谢20