摘要:节庆作为一新兴产业，已成为中国文化产业的重要组成部分。现代社会中，随着互联网的迅速发展，节庆活动依托这一平台，形成了独具特色的网络节庆现象。其伴随着互联网产生的信息流、资金流、交通流等，对社会经济发展有巨大的促进作用。本文采用焦点小组访谈结合消费者问卷调查的形式，使用网络语义分析法进行文本数据分析，重点挖掘消费者对网络节日的基本态度与感知价值，分析了以“双十一”为代表的网络节日的发展现状与存在问题。根据研究结果发现：消费是催生网络节日的主要因素；消费者对网络节日存在着三大重点感知价值，包括价格感知、服务感知与情感感知；互联网背景下的网络节日引发了消费模式与营销模式的转变；网络购物节存在多方面问题等。最后，本文根据研究结果，对网络节日（双十一）的发展提供了改善性建议。

关键词：网络节日； 消费文化； 双十一；节日发展

目录

摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景及意义-1

1、研究背景-1

2、 研究目的及意义-1

（二）研究内容与方法-2

1、研究内容-2

2、研究方法-2

3、技术路线-3

二、国内外研究现状-3

（一） 国外研究现状-3

（二） 国内研究现状-4

（三）本章小结-7

三、网络节庆现状分析-8

（一） 网络节庆概况-8

1、网络节日的产生-8

2、网络节日一览-9

（二） “双十一”现状分析-10

（三） 本章小结-12

四、访谈与问卷分析-12

（一） 焦点小组访谈法结果分析-12

1、 基本概念-12

2、 访谈对象-12

3、 访谈结果分析-14

（二） 问卷调查结果分析-16

1、基本概念-16

2、调查对象的选取-16

3、结果分析-16

五、语义网络结果分析-20

（一）基本概念-20

（二）高频词统计-20

（三）高频词分析-21

（四）高频词语义网络图-23

六、结论及建议-25

（一） 基本结论-25

（二） 政策及建议-26

参考文献-27

致谢-28