摘要: “特色小镇”是一个新兴的旅游词汇，对于一个新的旅游方向，住房城乡建设部在2016年公布了第一批中国特色小镇名单，进入这份名单的小镇共127个。有了“特色小镇”的旅游方向便会出现蜂拥的状态，这也是中国市场经济存在的常态。因此，要在市场中站住脚跟，必须需要在旅游市场内找到准确的发展定位，开发一个属于自己小镇的旅游产品。本文则以浙江丽水的龙泉青瓷小镇为例，研究特色小镇旅游产品的开发。

关键词：特色小镇； 旅游产品； 开发与研究； 龙泉青瓷； 上垟镇

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景-1

二、 文献综述-1

（一） 特色小镇与旅游小镇-1

1． 特色小镇概念极其发展现状-2

2． 特色小镇与旅游小镇特点-2

3． 特色小镇与旅游小镇融合方向-2

（二） 龙泉青瓷小镇-3

1． 龙泉青瓷小镇介绍-3

2． 龙泉青瓷小镇旅游产品发展现状-3

三、 研究方法-4

四、 数据分析-4

（一） 消费者类型分析-4

（二） 旅游产品消费意向分析-5

（三） 旅游产品消费影响因素分析-6

  五、 研究结果-6

（一）影响龙泉青瓷旅游产品开发因素-6

1． 市场需求因素-6

2． 消费类型因素-7

3． 产品模式因素-7

（二） 龙泉青瓷小镇旅游产品发展分析-7

1． 城市配套设施建设薄弱-5

2． 功能单一，吸引力不足-5

3． 旅游接待软实力不足-5

（三） 特色小镇旅游产品的开发意义-7

六、 青瓷小镇旅游产品开发及宣传策略-8

（一） 文化策略-8

（二） 明星策略-8

（三） 科技策略-8

（四） 网络直播策略-9

（五） 广告传播策略-9

七、 总结-9

八、参考文献-10