摘要:伴随着中国经济的高速发展，日化行业也搭上了顺风车，涌现了百雀羚、相宜本草、佰草集、等一大批知名本国品牌。但是我们相关的企业，对于品牌塑造与营销，还没有形成足够的重视。以至于我们的大量品牌还难以与国外品牌抗衡。外国品牌的本土优势技术优势以及我国日化行业硬实力的缺失，使得我国本土日化企业生存形势严峻。国际日化行业80%以上的市场被排名靠前的跨国日化企业所垄断，如何在国际日化行业的突围是本国日化出口公司迫在眉睫所面对的问题。

因此，对品牌经营营销战略的研究，成为我国民族日化企业品牌建设与发展的必经之路。立足于品牌战略的发展，我们借鉴国外成功经验，并与国内实情相结合，谋求一条适应中国国情的品牌战略发展之路。

论文主要研究上海百雀羚出口品牌营销现状，及其所在地人文地理优势，对其主要产品和经营手段进行介绍并提出一些改进建议，展望百雀羚进一步发展的前景，提出一些建议和发展方向研究

关键词 日化行业；品牌营销；出口；突围；国产

目录

摘要

Abstract

1绪论

1.1研究背景

1.2研究内容与研究意义

1.2.1研究内容

1.2.2研究意义

2上海百雀羚公司出口品牌营销现状、问题

2.1我国日化企业出口品牌现状

2.1.1代工比重大，依赖OEM

2.1.2缺乏市场保护，研发观念低

2.2百雀羚的出口品牌营销现状

2.3百雀羚的存在的主要问题

2.3.1忽视品牌管理，宣传意识薄弱

2.3.2品牌附加值低，缺乏特色

3 百雀羚公司出口品牌营销的策略

3.1精准定位，提升品牌核心价值

3.2扩大销售渠道，多渠道健康发展

3.3利用社会力量带动品牌发展

3.4挖掘民族特色，提升文化内涵

4 百雀羚公司的发展前景

4.1未来展望

结论

致谢

参考文献