摘要:随着世界经济全球化的大趋势日益加快，各行各业的发展都受到了巨大的影响。以啤酒行业为例，近些年来，啤酒行业的海外市场日益繁荣；根据数据显示，近十年来，啤酒制造商着力提高啤酒的生产和销售，努力增加自己品牌的市场份额。与此同时，老牌的啤酒制造商也不甘落后，维持着他们在市场原本的份额。简而言之，经济全球化让啤酒产业的竞争日趋激烈，海外市场的拓展也成为“兵家必争之地”,相应地，生产技术也日益革新以应对更加激烈的产业竞争。本文以青岛啤酒为例，了解青岛啤酒的国外拓展的思想和目标，然后对青岛啤酒出口形势从外部和内部两方面做了有关分析，在此基础之上，为青岛啤酒应对全球化市场竞争的严峻形势提出对策。

关键词青岛啤酒；出口形势；环境

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 选题意义-1

1.3 研究内容及方法-2

2 青岛啤酒出口发展战略-3

2.1 公司简介-3

2.2 国外发展战略指导思想-3

2.3 国外发展战略目标-3

3青岛啤酒出口形势分析-4

3.1 宏观环境-4

3.2 微观环境-6

3.2.1 企业本身-6

3.2.2 其他相关者-10

3.3 出口面临问题-12

4 青岛啤酒发展对策-13

4.1 提高资源利用率 优化整体价值链-13

4.2 宣传品牌文化 树立企业形象-13

4.2.1 广告策略-13

4.2.2 “凤凰磐涅”品牌战略-13

4.3 丰富产品种类 扩大营销范围-14

4.4 合理制定价格 提高产品质量-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17