摘要:随着商业的发展，人们也随之把越来越多的目光投向“商标”。对于企业来说商标可以用来区分相同的商品，以方便消费者的选择与购买。更是企业提升市场竞争力的有效工具。商标与其他工业产权相比更能体现企业的价值，是一种宝贵的财富。由于商标能为企业带来诸多效益，商标的获得与维护就显得尤为重要。如何做到这两点，就是本专题研究的重点。

关键词：商标  商标申请  通用商标  无效程序  丧失显著性  商誉

目录

摘要

Abstract

引言

1商标的基本理论-2

1.1什么是商标-2

1.1.1商标的种类与构成-2

1.1.1.2商标的构成-5

1.2商标的显著性-5

1.3商标和商誉的关系-6

2商标的获得程序-7

2.1商标注册申请-7

2.1.1商标注册申请前的准备-8

2.1.2商标注册申请步骤-8

2.2商标的审核-9

2.2.1形式审查-9

2.2.2商标审查-9

2.3商标的无效程序-10

2.4商标的续展-11

3商标获得典型案例-12

3.1“小肥羊”商标争夺案例-12

3.1.1先申请原则是商标的注册的第一原则-13

3.1.2通用商标，不具有显著性不能注册为商标-13

3.1.3驰名商标的认定和保护-14

3.2“太阳神”商标争夺案例-15

3.2.1商标使期限与续展是商标维持的必要手段-16

3.2.2商标长时间不使用，将被注销-16

3.2.3注册类别应该全面，以便保护商标在他类的正常使用，实现企业经营品牌的统一性-16

4商标显著性丧失典型案例分析-18

4.1“优盘”商标淡化案例-18

4.1.1.商标权人的主观疏忽-18

4.1.2.社会公众及商业同行的随意使用-19

4.2“google”商标退化案例-20

5商标使用典型案例-22

5.1“王老吉”商标许可案例-23

5.2“iPad”商标转让案例-26

5.2.1商标专用权的认定-27

5.2.2商标的抢先注册-27

结论

参考文献

致谢