摘要:现如今植入式广告，仿佛雨后春笋般在我国影视剧中得到大量的应用与发展，在这种新模式的带动下，如何才能发挥出广告的最佳效果，使植入式广告和影视剧主题完美融合，在丰富影视内容的基础上使植入式广告效益的价值得以最大化，才应该是被研究和探讨的。本文试图通过影视剧《无懈可击之美女如云》来分析植入式广告的运作模式，探讨其优势因素，并总结出需要遵循的原则，以及提出一些切实可行的解决方法。

关键词：影视剧  植入式广告  无懈可击之美女如云  优势

目录

摘要

Abstract

引   言-1

1植入式广告的定义和特点-2

1.1植入式广告定义-2

1.2植入式广告特点-2

1.2.1诉求隐蔽性-2

1.2.2结合紧密性-2

1.2.3强制接受性-2

2 植入式广告的发展阶段-3

2.1“尝试”“发展”“疯狂”三步走战略-3

2.1.1《编辑部的故事》首创先河-3

2.1.2二十一世纪初期冯氏电影发扬光大-3

2.1.3影视剧中的疯狂植入-3

3《无懈可击之美女如云》剧中植入广告的运作模式-5

3.1场景植入-5

3.2对白植入-5

3.3情节植入-6

3.4形象植入-7

3.5主题植入-7

4《无懈可击之美女如云》剧中植入广告的原则和解决办法分析-9

4.1遵循原则-9

4.1.1广告产品与剧情内容自然过渡-9

4.1.2广告受众与剧中人物角色相吻合-9

4.1.3植入广告“量变”走向“质变”-9

4.1.4影视广告之外的整合营销-10

4.2解决方法-10

4.2.1采用广告谐音或同音字-10

4.2.2品牌logo进行虚化-10

4.2.3名称用字母代替-11

4.2.4更改部分产品名称-11

结论-12

致谢-13

注释-14

参考文献-15