摘要:现代体育运动在当今社会中扮演着越来越重要的角色，人们对体育赛事关注度和参与度的也越来越高，体育赛事的影响力也越来越大。与传统的广告等推广形式相比：借助体育赛事展开的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平，因此体育营销也越来越受到企业的重视和使用。

本文主要是通过案例比较法，对活跃在中国足坛的恒大集团与富力集团的体育营销差异进行分析，阐述了差异产生的原因，总结出企业在进行体育营销过程中应当注意的五个问题，为今后从事体育营销活动的企业提供借鉴意义，帮助企业更好的完成体育营销活动。

关键词：体育营销；恒大集团；富力集团；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 引 言-1

1.1选题的目的-1

1.2选题的意义-1

1.3研究方法-1

1.4选题的研究现状-1

1.4.1国外研究综述-1

1.4.2国内研究综述-2

第二章  体育营销的基础理论-4

2.1体育营销的概念-4

2.2体育营销的方式-4

2.2.1.参与组织体育赛事-5

2.2.2投资运动团体-5

2.2.3.聘请体育明星作为形象代言人-5

2.2.4.在体育赛事期间进行促销活动-5

第三章  恒大集团与富力集团体育营销效果及策略对比-7

3.1 恒大集团背景介绍-7

3.1.1恒大集团-7

3.1.2广州恒大足球俱乐部-7

3.2富力集团背景介绍-7

3.2.1广州富力地产股份有限公司-7

3.2.2广州富力足球俱乐部-8

3.3恒大集团与富力集团体育营销效果分析-8

3.3.1广州恒大体育营销效果分析-8

3.3.2富力集团体育营销效果分析-9

3.4恒大集团与富力集团体育营销策略分析-9

3.4.1体育营销的对象和时机-9

3.4.2球队的明星效应-10

3.4.3俱乐部的运营和管理-11

3.4.4体育营销的项目应当与企业发展战略一致-11

3.4.5体育营销过程中应当善于制造话题-12

第四章  体育营销应当注意的问题-14

4.1选择合适的体育营销的对象和时机-14

4.2企业应当充分发挥明星效应-14

4.3在体育营销运营和管理过程中展现企业良好管理文化-15

4.4体育营销的项目应当与企业发展战略一致-15

4.5体育营销过程中应当善于制造话题-15

第五章 总  结-17

5.1主要的研究结果-17

5.2本文存在的不足之处-17

参考文献-18

致  谢-19