摘要: 反季节栽培技术已在我国推广了数十年，反季节作物市场营销的特点是打破常规季节，利用春提早、秋延后和创造需求满足需求的经营方式实现了周年供应。随着现代生活水平的逐步提高，反季节作物越来越受到人们的关注，在满足了市场需求的同时，促进了产地经济的迅速发展。本文在前人研究的基础上，通过对反季节作物市场营销现状及存在的问题等方面进行分析。分析现阶段反季节作物市场发展概况、营销渠道、经济效益和出口方面的主要问题，以优化营销渠道、改善产品结构和更新营销观念等方面提出对策和建议。同时为了使反季节作物经济效益增加，开拓更广阔的市场应采取何种措施应对挑战，从而能更好地抓住机遇，繁荣地区经济。

关键词：反季节作物；营销现状；问题；分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章　引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-2

第二章  反季节作物市场营销现状分析-3

2.1 反季节作物营销渠道现状-3

2.1.1 批发市场成为流通的主渠道-3

2.1.2 以超市、卖场等为主的流通渠道发展迅速-3

2.1.3 反季节作物营销中介发展活跃-3

2.2 反季节作物市场发展现状-4

2.2.1 市场建设开拓迅速-4

2.2.2 市场体系初步完善-4

2.2.3 生产基地稳定发展-5

2.3 反季节作物经济效益日益凸显-5

2.4 反季节作物对外出口逐年扩大-6

第三章  反季节作物营销中存在的问题-8

3.1 营销渠道不畅-8

3.2 反季节作物市场营销投入不足-8

3.3 “绿色”意识淡薄，品牌意识差-9

3.4 出口经营缺乏控制，产品结构不合理-9

3.5 现代营销理念欠缺-10

第四章  促进反季节作物市场营销策略的对策-11

4.1 优化营销渠道-11

4.2 改变市场营销方式，增加资源投入-11

4.3 加强品牌意识，实施绿色营销-12

4.4 规范出口经营，优化产品结构-12

4.5 整合营销理念-13

第五章-结语-14

参考文献-15

致　谢-16