摘要：得益于互联网经济的蓬勃发展、精神层面的追求加深，“网红”经济以一种无人可挡的势头在复杂的经济态势中脱颖而出。“网红”经济的运营主要依赖社交平台传播其生产出的特色内容，吸引粉丝“入驻”，并借由粉丝的力量将其热度变现，如：平台打赏，承接广告代言，利用热度发展多元化销售等。“网红”经济的出现为传统电商业注入了新的活力，也为其企业价值的评估带来了更多的不确定与可创新点。

“网红”所带来的经济价值可看作企业的无形资产，其评估有别于传统的无形资产评估，亦没有相关的较为成熟的评估体系及方法做参考。本文创新性地从两个角度出发来评估其价值，一是利用非财务指标如媒体公众号点赞数，评阅数，粉丝活跃度等方面测算其影响力；二是基于财务报表所记录数据，采用自由现金流量折现法将企业的未来现金流量折现至评估日，从而得出其企业价值。

飞博共创作为“网红”经济运作中起步较早、较为纯粹的公司，在“网红”经济概念公司运营方面具有一定代表性。本文将会以飞博共创作为案例公司进行相关系统的分析，以期得到企业价值的综合评估结果，也为今后从事“网红”运营的公司提供借鉴。

 

关键词 “网红”经济；企业价值评估；自由现金流折现；清博指数法

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.2.1研究目的-1

1.2.2研究意义-1

1.3研究内容与方法-2

1.3.1基本思路与框架-2

1.3.2研究方法-2

1.4国内外研究现状-3

1.4.1国内研究现状-3

1.4.2国外研究现状-4

2网红经济概述及企业价值评估方法-5

2.1网红经济概述-5

2.1.1网红经济概念-5

2.1.2社交电商的概念-5

2.1.3“网红”电商企业的盈利模式-5

2.2电商企业价值评估理论研究-6

2.2.1企业价值评估概念-6

2.2.2企业价值评估方法-6

2.2.3现行电商企业价值评估方法-7

2.2.4现行电商企业价值评估方法局限性分析-7

3“网红”电商企业价值评估-9

3.1“网红”电商企业价值评估的特殊性-9

3.2“网红”经济下的电商企业价值评估方法-9

3.2.1“网红”价值评估-9

3.2.2基于财务报表的企业价值评估--FCFF模型-10

3.2.3“网红”经济下的电商企业价值评估-10

4案例分析—飞博共创企业价值评估-11

4.1案例公司简介-11

4.2“网红”价值评估-11

4.2.1清博指数法的应用机制-11

4.2.2参照“网红”的选取-13

4.2.3上述参照对象选取的理由-13

4.2.4“网红”估值结果-14

4.3基于财务报表的企业价值评估--FCFF模型-14

4.3.1电子商务行业分析-14

4.3.2基于财务报表对未来实体现金流的预测-16

4.3.3确定折现率-21

4.3.4确定增长率-22

4.3.5基于财务报表的电商企业价值评估-22

4.4企业价值评估结果及比较分析-22

5结论与展望-23

5.1结论-23

5.2展望-23

致谢-24

参考文献-25