摘要：随着科学技术日新月异的发展，手机已基本实现全民普及，手机行业经历了突飞猛进的快速发展后进入了增速减缓、竞争加剧的阶段。面对手机更新换代速度越来越快的现实，如何实施高效可行的新产品营销方案成为各个手机科技企业现阶段必须思考的命题。

本文以一加科技公司为研究对象，运用文献研究法、定性分析法以及案例分析法，对一加科技公司的新产品营销现状及其存在的问题进行深度分析，发现一加科技在实际营销过程中存在品牌意识薄弱、营销渠道单一、产品差异性不强、新产品价格偏高的问题，针对这些问题本文提出一加科技应该重点关注产品策略、定位策略、品牌宣传策略、定价策略和服务策略，并从组织结构、企业文化、营销团队这三个方面提出建议，为新产品营销策略的实施提供保障措施。本文研究结论对于一加科技公司可以起到促进销售、提升品牌知名度等作用，同时也对我国其他手机企业的新产品上市的营销策略提供相应的理论指导和借鉴。

 

关键词 新产品；营销策略；一加科技公司

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-

1.1 研究背景及意义-

1.1.1研究背景-

1.1.2研究意义-

1.2 国内外研究现状-

1.2.1国内研究现状-

1.2.2国外研究现状-

1.3 研究内容及结构安排-

1.4 研究方法和技术路线-

1.4.1研究方法-

1.4.2研究技术路线-

2相关理论基础-

2.1市场营销的理论基础-

2.2新产品营销相关理论-

2.2.1新产品的定义-

2.2.2新产品营销的主要内容-

2.2.3产品生命周期理论-

3 一加科技公司新产品营销现状及存在的问题-

3.1企业概况-

3.2一加手机新产品营销现状-

3.3一加手机新产品营销中存在的问题-

3.3.1品牌意识薄弱-

3.3.2营销渠道单一-

3.3.3产品差异性不强-

3.3.4新产品定价偏高-

4 一加科技公司新产品营销策略优化建议-

4.1新产品的产品策略-

4.1.1预测市场-

4.1.2产品研发-

4.1.3发挥新老产品合力优势-

4.2新产品的定位策略-

4.2.1功能性定位-

4.2.2品牌性定位-

4.3新产品的品牌宣传策略-

4.3.1提升品牌记忆功能-

4.3.2扩大品牌知名度-

4.3.3丰富广告形式-

4.4新产品的定价策略-

4.4.1撇脂定价策略-

4.4.2满意定价策略-

4.5新产品的服务策略-

4.5.1建立消费者数据库-

4.5.2提高客户服务质量-

5 一加科技公司新产品营销策略保障措施-

5.1建立相应的组织管理机构-

5.2宣贯品质至上的企业文化-

5.3培养专业化的营销团队-

结论-

致谢-

参考文献-