摘要：如今，随着微博、微信等社交媒体的不断普及，社会变得越来越重视社交互动型企业的发展，这样一个在理念上具有很大跨度的转变，要求新时代的企业在这个大背景下采取全新的营销策略来开拓和占取更大的市场。网络社区营销作为网络营销的关键，拥有者同传统营销相比更多的优势，并且通过这些优势使得企业产品得到更优质的发展促进产品更好的营销。本文主要通过对小红书平台现有的模式进行简要的介绍，分析小红书的营销现状以及宏微观环境发现小红书网络营销中所使用的策略，在分析中发现小红书在运行过程中存在的问题并针对这些问题提出针对性的建议。

关键词 小红书；社区分享平台；社交媒介； 网络营销

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究-2

1.2.2国内研究-3

1.2.3文献评价及启发-3

1.3研究内容、方法及技术路线图-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-4

1.3.3技术路线图-4

2理论综述-6

2.1网络营销-6

2.1.1网络营销的含义-6

2.1.2网络营销的特点-6

2.2网络营销策略的含义-7

2.3社区型网络营销的含义-7

3小红书的网络营销环境现状分析及存在的问题-8

3.1小红书简介-8

3.1.1运营分析-8

3.1.2 市场现状分析  -9

3.2 小红书的网络营销宏微观环境分析-9

3.2.1宏观环境分析-9

3.2.2微观环境分析-11

3.3小红书在网络营销策略中存在的问题-14

3.3.1发布内容监管有待完善-14

3.3.2用户体验欠佳-15

3.3.3 平台运行环境不稳定-16

4完善小红书网络营销策略的建议-17

4.1加强发布内容监督-17

4.1.1信息筛选-17

4.1.2信息的监督及管理-17

4.1.3 积极引导用户形成正确的价值观-17

4.2提升用户体验-18

4.2.1完善产品质量管理-18

4.2.2提高客服服务水平-18

4.2.3加强个人信息安全管理-19

4.3加强网站维护-19

4.3.1服务器优化-19

4.3.2系统定期维护-19

结论-21

致谢-22

参考文献-23