摘要：少林寺是禅宗的祖庭，禅宗是中国儒家、道家思想与佛教融合的结晶，在中国人传统思想意识中占据着显赫的地位。少林文化有着丰富的内涵与极大的人文价值，成为吸引国外客户的重要文化品牌。但在少林文化产品出口的实践中，侧重于对少林武术文化产品的推广，而缺少对其他产品以及各产品所包含的文化内涵的挖掘。本课题是关于少林文化产品出口的研究，是涉外旅游服务贸易的重要课题。拟通过对近几年少林文化产品出口现状、出口路径等的归纳、分析，在其发展过程中发现少林文化产品发展目标仍有不足、营销存在缺陷、产品形式内容不够完善的问题，进而提出完善文化产品发展目标、调整文化产品的营销以及采取系列化运作模式的对策。以促进少林文化产品出口，并在理论上对少林文化产品出口的实践给以引导或启示。

 

关键词 传统文化；文化资源；少林文化产品；文化出口

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2中外研究现状-2

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2国外研究现状-3

1.3研究思路与研究方法-4

1.3.1研究思路-4

1.3.2研究方法-4

2 少林文化产品出口的现状及影响因素分析-5

2.1少林文化产品种类-5

2.2少林文化产品的出口现状-6

2.2.1优势产品的出口现状-6

2.2.2劣势产品的出口现状-7

2.3少林文化产品出口的影响因素-8

2.3.1少林寺文化资源的特色-8

2.3.2营销策略及路径-9

2.3.3出口国家及地区的文化偏好-10

3 少林文化产品出口存在的问题-11

3.1文化产品发展目标仍有不足-11

3.1.1产品附加值较低-11

3.1.2产品的创新性有待提升-11

3.1.3未充分认识到产品的整体性-11

3.2文化产品营销存在缺陷-12

3.2.1市场定位盲目-12

3.2.2客户需求模糊-12

3.2.3文化产品认识浅薄-13

3.3文化产品形式内容不够完善-13

3.3.1缺乏品牌文化形象-13

3.3.2文化产品结构不均-13

4 少林文化产品出口的解决对策-15

4.1完善文化产品发展目标-15

4.1.1提升少林寺文化产品的附加值-15

4.1.2加强少林文化产品的创新性-15

4.1.3重视少林文化产品的整体性-15

4.2调整文化产品营销-16

4.2.1准确定位目标市场，明确市场划分-16

4.2.2区分客户需求，采取有利的营销策略-16

4.2.3文化产品的深度符号化-16

4.3采取系列化运作模式-17

4.3.1文化形象系列化-17

4.3.2文化产品系列化-17

结  语-19

致  谢-20

参 考 文 献-21