摘要：随着中国经济由高速增长转变为中低速增长，全国各大中小城市的外贸出口形势都不乐观，镇江市的外贸进出口额连续三年增长率不足百分之三，对外贸易经济发展形势堪忧。2014年开始，在全国范围内兴起的跨境电子商务带动了中国外贸的发展，同样，对于镇江市来说，新兴的跨境电子商务也能成为镇江市对外贸易经济发展新的增长点。但是镇江市想要利用好跨境电子商务来拉动本地外贸的发展，还需要解决许多实际问题，例如：跨境电商交易平台的选择问题、跨境电商人才问题、跨境电子商务的物流问题等等。本文针对镇江市发展跨境电子商务的过程中面临的实际问题，采用SWOT分析的方法来分析镇江市跨境电商发展面临的机遇与挑战，从政府、行业和企业的角度提出有针对性的、切实可行的解决方案。

 

关键词 镇江市；跨境；电子商务

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2文献综述-2

1.2.1关于跨境电子商务的定义和特征-2

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究内容与研究方法-3

1.3.1研究内容-3

1.3.2研究方法-4

2 镇江市跨境电子商务的发展现状-5

2.1镇江市对外贸易的发展陷入困境-5

2.1.1镇江市进出口规模出现萎缩-5

2.1.2在全省范围内，镇江市外贸总量位次后移-5

2.1.3镇江市外贸出口额暴跌-6

2.2镇江市跨境电商的发展现状-6

2.2.1镇江市跨境电商企业的规模与类型-6

2.2.2镇江市跨境电商企业的主要出口产品-6

2.2.3镇江市跨境电商企业的主要出口交易伙伴-7

3 镇江市跨境电子商务发展中存在的问题-8

3.1跨境电子商务模式与平台的选择问题-8

3.2缺乏优秀的专业人才与合作团队-8

3.3跨境电子商务配套物流发展滞后-9

3.4产品同质化严重、知识产权保护意识不强-10

3.5通关手续不够简化，退缴税机制匮乏-10

4 镇江市发展跨境电子商务的SWOT分析-11

4.1镇江市发展跨境电商的优势(Strengths)-11

4.1.1区位有发展外贸行业的天然优势-11

4.1.2.本地具有较好的外贸基础-11

4.1.3特色产品具有跨境电商属性-11

4.1.4具有支持跨境电子商务发展的高层次平台载体-11

4.2镇江市发展跨境电商的劣势(Weeknesses)-12

4.2.1缺乏高级复合型人才-12

4.2.2本地品牌建设力度不够-12

4.2.3国际市场拓展能力欠佳-12

4.2.4企业缺乏重视程度-12

4.3镇江市发展跨境电商的机遇(Opportunities)-13

4.3.1镇江市政府给予政策支持-13

4.3.2镇江市有丰富的高校资源-13

4.3.3向跨境电子商务进出口试点城市学习发展经验-13

4.3.4全球跨境电子商务交易产品种类扩大-13

4.4镇江市发展跨境电商的威胁(Threats)-13

4.4.1国外用户消费升级趋势-13

4.4.2国内外竞争加剧-14

4.4.3订单趋于碎片化和小额化-14

5 促进镇江市跨境电子商务发展的对策-15

5.1政府层面-15

5.1.1政府引导推进跨境物流布局-15

5.1.2鼓励校企合作，有针对性地培养跨境电商人才-15

5.1.3强化企业知识产权意识-16

5.1.4简化通关手续，完善退缴税制度-16

5.2 行业层面-16

5.2.1组织培训研讨会-16

5.2.2设立专项资金池-17

5.2.3建立综合服务平台-17

5.3企业层面-17

5.3.1提高对跨境电商的认识，找准定位选择合适的平台-17

5.3.2加强自主品牌建设，加强知识产权保护意识-18

5.3.3合理使用海外仓存，解决物流难题-18

结论-19

致谢-20

参考文献-21