摘要：农产品生产的最终目标是销售，这直接决定了农民的收入水平。由于当今社会经济的飞速发展和互联网时代的深入迈进，我国传统的贸易理念在现代的经济领域得到改革与创新，出现了新型的商品贸易形式——电子商务。农产品电子商务是利用现代互联网络信息技术将农产品在线上进行销售的方式，其意义在于可以最大限度的降低农产品的销售成本，在一定程度上减轻因时间、地域差异而造成的农产品滞销等问题，极大的拓宽了其销售市场范围，为农产品在销售过程中存在的信息不对称、物流不通畅等问题得到了一个很好的解决办法。

本文选取江苏省徐州地区为研究对象，在对国内外农村电子商务发展的研究成果进行总结和梳理的基础上，运用交易成本理论、供应链理论和规模经济理论，探索农村电商发展的一般规律，并通过文献调研、理论与实际结合以及定性分析与定量分析综合研究的方法，从徐州地区发展的实际情况出发，对其农产品电子商务发展的现状和存在的问题进行了系统分析。通过研究，本文发现徐州地区农产品电子商务发展主要存在农民对农产品电子商务的认识不足、电商人才短缺、网络基础设施薄弱，支付体系不完善、物流配送体系不健全，交通设施落后等问题。在借鉴省外农产品电子商务成功的发展模式经验的基础上，提出了推动徐州地区农产品电商发展相应的解决策略: 加强徐州市农产品电子商务意识建设、推进农村物流体系建设、完善农产品电子商务支撑体系、开发农产品电子商务人才资源、培育特色农产品电子商务经营品牌、创新农产品电子商务发展模式。为徐州地区农产品电子商务的未来前进方向提供参考。

 

关键词 农产品电子商务；徐州地区；发展现状；策略研究

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4国内外农产品电子商务研究综述-1

1.4.1国外研究现状-1

1.4.2国内研究现状-2

1.5主要研究内容与方法-3

1.5.1主要研究内容-3

1.5.2研究方法-3

2 研究的相关理论基础-5

2.1 电子商务的概述-5

2.1.1电子商务的概念、特点及类型-5

2.2农产品电子商务的概念-6

2.3电子商务实现的理论基础-6

2.3.1交易成本理论-6

2.3.2供应链理论-7

2.3.3规模经济理论-7

3徐州地区农产品电子商务发展现状-8

3.1徐州地区基本概况-8

3.2徐州地区农产品电子商务发展概况-8

3.2.1徐州地区农产品业应用电子商务情况-8

3.2.2徐州市农产品电子商务聚集区建设情况-8

3.2.3徐州市农产品电子商务配套服务发展情况-9

4徐州地区发展农产品电子商务存在的问题-11

4.1徐州地区农产品电子商务问卷调查-11

4.1.1调查背景-11

4.1.2调查目的-11

4.1.3调查内容与项目-11

4.1.4调查方法-11

4.1.5问卷设计（见附录）-12

4.1.6抽样方式-12

4.1.7调查时间-12

4.1.8经费预算-12

4.1.9调查数据分析-12

4.2徐州地区农产品电子商务实地调研-16

4.3徐州地区农产品电子商务存在的问题-17

4.3.1农民对农产品电子商务的认识不足-17

4.3.2徐州地区电商人才短缺-18

4.3.3农产品电子商务网络基础设施薄弱-18

4.3.4物流配送体系不健全、交通设施落后-19

5徐州地区农产品电子商务目标定位与发展对策-20

5.1徐州市发展农产品电子商务的目标和定位-20

5.1.1发展目标-20

5.1.2发展定位-20

5.2徐州市发展农产品电子商务对策分析-20

5.2.1加强徐州市农产品电子商务意识建设-20

5.2.2开发农产品电子商务人才资源-21

5.2.3完善农产品电子商务支撑体系-21

结论-24

致谢-25

参考文献-26

附录-28