摘要：21 世纪的广告已经不局限于以往的传统形式，社会大环境下，每时每刻都有 无数的广告展现在受众面前。作为传播媒介，广告形式也在不断地更新换代。电 梯广告作为户外广告中的一种，近几年发展迅猛，已然成为大众生活中随处可见 的广告形式。电梯广告以其新颖的表现形式受到了人们的强烈关注，再加上自身 特有的动态展现形式和精准投放模式，也赢得了越来越多的广告商们的追捧。本 文通过问卷调查等研究方式对电梯广告的经营现状进行了调查研究，并根据调查 结果对电梯广告发展的优劣势进行分析，归纳出目前行业面临的机遇和挑战，最 后对电梯广告未来的发展提出相关的建议，以期望本文能对其他相关的行业或企 业起到一定的借鉴参考意义。

关键词：电梯广告；经营现状；发展建议

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章-绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-1

1.3 研究意义-1

1.4 研究内容-1

1.5 研究方法-2

第二章-相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.2 理论基础-SWOT 分析法-3

第三章-关于电梯广告的经营现状调查与研究-4

3.1 电梯广告行业的诞生及其发展历程-4

3.2 问卷的发放与回收-4

3.3 电梯广告的自身优势-4

3.4 电梯广告的自身劣势-7

3.5 电梯广告行业面临的机遇-8

3.6 电梯广告行业面临的挑战-8

第四章-电梯广告未来发展的建议 - 10

4.1 以用户体验为主，强化广告内容管理 -10

4.2 发展新形式，优化广告的形式与内容 -10

4.3 整合市场资源，合作双赢才是硬道理 -11

4.4 完善相关的电梯广告法律规范 -12

结束语 - 13

致-谢 -14

参考文献 - 15

附录 - 16