摘要：21世纪以来，社会进入日新月异的新媒体互联网+时代，碎片娱乐式的信息传播方式成为了大众更愿意接受的主流方式。正是由于这种文化消费方式的转变，许多企业为了能获得消费市场都面临着品牌传播方式创新的问题。日化国货老字号“百雀羚”在激烈的市场竞争中，通过独具创意的视觉传播营销策略找到属于自己的独特的竞争优势，特别是在新媒体技术的背景下，品牌内涵可视化的表达、产品包装的视觉呈现，视觉传播的具体方式都发生了显著的变化。本文主要阐述商业插画作为一种视觉传播方式在百雀羚品牌营销中的具体运用手法，分析商业插画在品牌营销过程中的效果，从而对品牌以后的视觉传播表现方式提出建议，也为类似品牌的发展提供参考价值。

关键词：视觉传播   新媒体   品牌营销   商业插画

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献研究法-2

1.4.2观察法-2

1.4.3问卷调查法-2

1.4.4数理统计分析法-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1视觉传播-3

2.1.2新媒体时代-3

2.1.3品牌营销-3

2.2 理论基础-4

2.2.2 AIDAS原理-4

第三章 视觉传播在品牌营销中的的表现分析-5

3.1视觉传播与品牌营销的关系-5

3.2产品包装设计在品牌营销过程中的作用-5

3.3视觉传播表现方式：产品包装上的商业插画-6

3.4商业插画在品牌营销中的运用-6

3.4.1装饰性表现-6

3.4.2物像性表现-7

3.4.3情节性表现-8

3.5商业插画在品牌营销中的效果分析-9

3.5.1营销信息高效传播，增强产品外观的审美体验-9

3.5.2品牌形象完美塑造，营造产品与消费者之间的情感共鸣-9

3.5.3提升品牌关注度和吸引力，制造产品的想象艺术空间-11

第四章  新媒体时代下视觉传播表现方式的创新及建议-12

4.1构建新媒体的跨界整合，表现手法多元化-12

4.2提炼个性化的视觉符号，增强品牌感染力-12

4.3提升视觉传播营销内容，增添文化内涵-13

4.4始终把消费者放在首位，激发用户互动与创造-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

附件-17