摘要：新媒介的出现以及受众消费行为的改变，在国产手机领域中占据一定地位的OPPO手机，它在粉丝经济的大背景下，实施的广告策略取得了十分出色的宣传效果。

本文采用文献综述法和访谈法，结合广告原则、广告心理学基础知识、广告营销原则和粉丝经济原理，对粉丝经济下OPPO手机的广告策略做一定的调查研究。首先，了解粉丝经济产生的原因和基本概念，接着分析粉丝经济影响下消费者心理和消费者行为的特征，然后再分析OPPO广告策略的特点、模式以及优劣势，最后对OPPO手机广告策略的劣势提出一些改进建议。

通过本文的研究和调查，笔者希望为其他品牌在粉丝经济背景下制定广告策略时提供一些参考。

关键词：粉丝经济；OPPO手机；广告策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究现状-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-1

第二章  粉丝经济的定义以及形成原因-3

2.1粉丝经济的定义-3

2.2粉丝经济形成的原因-3

第三章  粉丝经济对消费者的影响-5

3.1粉丝经济对消费者心理的影响-5

3.2粉丝经济对消费行为的影响-5

第四章  OPPO手机的广告策略-7

4.1 OPPO手机广告策略-7

4.1.1广告的定位-7

4.1.2广告的形式选择-7

4.1.3广告特色凝练-8

4.1.4广告营销的模式-9

4.2 粉丝经济下OPPO手机广告策略的优缺点-10

4.2.1粉丝经济下OPPO手机广告策略的优点-10

4.2.2粉丝经济下OPPO手机广告策略的缺点-11

第五章  OPPO手机广告策略未来发展建议-12

5.1重视手机性能的宣传-12

5.2适量的明星代言-12

5.3真实的广告宣传-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16