摘要：随着互联网行业和短视频行业的快速发展，抖音平台应运而生，并在其发展的过程中收获了庞大的用户群体，在移动支付的背景下，对于受众群体的消费行为产生了一定程度上的影响。因此本文将以消费者行为学作为理论基础，分析当前抖音的受众群体的消费行为。研究的主要内容是通过文献综述法，对抖音的发展现状进行研究，并对消费者行为学的相关理论进行掌握；通过问卷调查法，分析抖音的受众群体在年龄组成，文化水平，生活条件，性别组成等特征，并在此基础上通过消费频率，消费金额等对受众群体的消费行为进行分析，总结在消费者行为学的导向下的消费者消费行为特征和平台运营特征；在理论和实例研究的基础上，总结抖音平台的受众群体消费的现状，存在的问题，并提供发展建议。为建立个人的健康消费观以及推进平台的持续发展起到积极的促进作用。

关键词：抖音；受众群体；消费者行为学；特征分析

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景和研究目的-1

1.2研究意义-1

1.3国内外研究现状（文献综述）-1

1.4研究方法和研究的主要内容-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1抖音的相关介绍-4

2.1.1抖音简介-4

2.1.2抖音的特征-4

2.2消费行为学相关理论-5

2.2.1参照群体理论-5

2.2.2自我概念理论-5

2.2.3特质理论-5

第三章 抖音消费者行为的受众特征分析-6

3.1问卷的设计-6

3.2问卷调查过程-6

3.2.1抖音受众群体的基本特征分析-6

3.2.2抖音受众的消费动机分析-8

3.2.3抖音受众群体的消费金额分析-9

3.2.4抖音受众群体的消费评价特征分析-11

第四章  抖音平台存在的问题及建议-12

4.1抖音平台存在的问题-12

4.2根据问题所给的建议-12

4.2.1对受众群体的建议-12

4.2.2对于抖音平台的发展建议-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16

附录-17