摘要：品牌作为一个公司最重要的无形资产之一，在逐渐激烈的市场竞争中几乎对其竞争力以及持续发展的能力起到了决定性的作用，房地产品牌也不例外。目前，品牌营销的重要性已经逐渐被许多房地产公司的领导人意识到了，并且他们采取了切实的行动以推进房地产品牌的建设以及品牌营销的推广，而这方面理论研究的薄弱使得许多大型房地产公司在这方面的尝试存在着许多问题，所以对于房地产品牌的建设以及品牌营销的推广等方面的研究显得尤为重要。本文通过对品牌、房地产品牌等一系列概念进行了明确的梳理，同时以南通万科“城市之光”项目为例对南通万科房地产公司品牌营销策略方面存在的问题做了分析，并从理论的角度提出了少许可行性的建议，以期为其他房地产公司的品牌营销提供参考。

关键词：房地产品牌；品牌营销；营销策略； 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1选题背景与意义-1

1.2研究现状-1

1.3研究思路-2

1.4研究方法-3

第二章  南通万科房地产品牌营销概述-4

2.1 南通万科房地产品牌营销发展的历程-4

2.2南通万科房地产的品牌构成与品牌定位-4

2.3南通万科房地产品牌营销的主要途径-5

2.4南通万科房地产品牌营销的现状与特征-6

第三章 万科“城市之光”项目的品牌营销策略分析-8

3.1项目介绍-8

3.2品牌定位-8

3.3品牌构成与结构-9

3.4品牌营销的基本模式-9

3.5品牌营销的特色-11

第四章  “城市之光”项目品牌营销的启发-14

4.1加强企业文化建设-14

4.2充分整合公司资源-14

4.3培养优秀的企业员工-14

4.4适当使用网络营销手段-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18