摘要：伴随极速发展的信息时代，国货品牌的重要地位有所改变。许多传统品牌商品陷入低谷，但也有少数的国货品牌适应时代发展，不断改变策略，显现出新的态势。本文用“百雀羚”举例，探讨了老字号国货的近况及实施品牌年轻化策略的途径。文章从百雀羚的年轻化道路为切入点，重新定位品牌，实施品牌文化传承与推陈出新品牌特点的举措，抓住消费者的心理，达成老字号品牌之路，为国货品牌提供未来发展的经验。

关键词：国货品牌；营销策略；百雀羚

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  品牌年轻化内涵-3

2.1 品牌年轻化概念-3

2.1.1品牌年轻化是什么-3

2.1.2品牌年轻化的内涵-3

2.1.3品牌年轻化的实现方式-4

2.2百雀羚品牌年轻化的内涵-5

2.2.1品牌形象年轻化-5

2.2.2目标对象年轻化-5

2.2.3品牌内容年轻化-6

第三章  “百雀羚”品牌的年轻化策略-7

3.1 “百雀羚”品牌简介-7

3.2问卷的发放与回收-7

3.3百雀羚品牌年轻化策略-7

3.3.1重新定位目标市场，分析年轻消费者心理-8

3.3.2进行产品创新，吸引年轻消费者购买-9

3.3.3制作新颖广告，引导话题传播-10

    3.4“百雀羚”品牌年轻化策略的优势-12

       3.4.1国妆品牌成交量第一-12

       3.4.2广告传播吸粉量无数-13

       3.4.3产品创新针对性突出-13

第四章  “百雀羚”品牌年轻化策略的不足-14

    4.1品牌竞争意识不足-14

    4.2营销时机不准确-14

    4.3年轻化与“老字号”结合不紧密-15

第五章  “百雀羚”品牌年轻化对国货品牌发展的启示-16

5.1打造品牌支持型企业组织-16

5.2以情动人心-16

5.3以故事，唤真情-16

5.4 提升品质，得到消费者青睐-16

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20

附录-21