摘要：电视广告是以电视为媒介的一种广告形式，它是一种视听结合的广告形式。随着科技的发展，现代儿童接触媒介的时间更早，机会更多。电视画面中出现的各种各样的广告片和宣传语也都在潜移默化地影响着儿童，但是电视广告对于儿童来说是一把双刃剑，并且逐渐地出现了以儿童为受众的电视广告即儿童电视广告，但是儿童不具有明确的分辨力，因此电视广告很有可能会对儿童的身心健康带来负面的影响。

本文主要研究儿童电视广告的创意和它的发展之路。儿童电视广告的创意可以分为创意原则、创意策略和表现元素等等。并且找出儿童电视广告创意当前存在的问题，找到解决问题的办法，提出更好的创意发展策略。

关键词：电视广告；儿童电视广告；创意；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3研究内容2

1.4研究方法3

第二章  基本概念4

2.1儿童电视广告的概念4

2.2广告创意的概念4

2.2儿童电视广告的受众细分5

第三章  儿童电视广告的创意分析6

3.1儿童电视广告的创意原则7

3.2儿童电视广告的创意策略分析9

3.3儿童电视广告的创意表现元素研究11

第四章  儿童电视广告创意存在的问题12

4.1对儿童电视广告创意存在的问题13

4.2儿童电视广告创意存在的问题的根本原因14

第五章  儿童电视广告创意存在的问题的解决之道15

5.1广告传播者要肩负社会责任15

5.2建立完善的儿童电视广告的相关立法15

5.3广告主学会自律，在整个广告行业建设自律体系15

5.4提高广告人的专业素质15

5.5普及全社会的广告教育15

结束语16

致谢17

参考文献18