摘要：中国汽车市场2018年遇到“寒冬”，但是豪华汽车市场却依旧火热。DS汽车于2012年进入中国市场,做了很多努力想要在中国市场分一杯羹，但是结果却并不尽如人意。本文以SWOT理论为分析工具对DS汽车在中国大陆的品牌传播策略进行了全面梳理与分析，以DS品牌在中国市场中的优势、劣势、机遇和挑战为研究视角进行全面解析。通过以上分析的结果，为DS汽车的品牌传播提供参考和实际建议，同时，对如何增强品牌广告的宣传效果给出了参考意见。

关键词：DS汽车；SWOT理论；品牌传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与问题-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究问题-1

1.2选题来源与意义-2

1.2.1选题来源-2

1.2.2选题意义-2

1.3研究方法-2

第二章  SWOT分析理论的基本内容-3

2.1 SWOT分析法的关键要素-3

2.2 SWOT分析理论的战略类别-4

第三章  利用SWOT对DS汽车品牌的分析-5

3.1 DS汽车的品牌传播优势-5

3.1.1 DS汽车的价格优势-5

3.1.2 DS汽车的整合传播-7

3.2 DS汽车的品牌传播劣势-9

3.2.1 DS品牌宣传标语混乱-9

3.2.2 DS汽车的销售渠道狭窄-9

3.3 DS汽车的品牌传播机遇-9

3.3.1中产阶级消费者的壮大-9

3.3.2互联网的进步带来传播模式的更新-11

3.3.3中国豪华汽车消费市场的潜力-11

3.4 DS汽车的品牌传播威胁-12

3.4.1消费者对品牌的“思维定势”-12

3.4.2新能源汽车兴起-12

第四章  基于SWOT理论对DS汽车的品牌传播建议-14

4.1增加线下营销渠道-14

4.2充分利用互联网，优化传播路径-14

4.3改变营销方向，打动消费者-15

第五章  利用SWOT理论对品牌广告的思考-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19