摘要：近些年来，在网络经济的冲击下，不少的实体业经济面临着相当大的危机。电商的盛行打压着实体零售业的发展，面对此压力，新型商业模式应运而生，其典型的代表就是全生活广场模式。但是这一模式刚刚起步，在发展的初期还可谓举步维艰，因而就需要对其进行推广，使得广大消费者了解并熟识，最终达到将此模式逐渐发展扩大并成为实体零售业转型的典范和楷模的目的。本文将以扬州的京华城全生活广场作为研究对象展开研究，对其进行营销推广，从而使得此模式为更多消费者熟知。本文先对扬州京华城全生活广场进行了环境分析，分析其所处环境所带来的优劣势以及机会和威胁。同时通过问卷调查的方式对消费者进行深入的调研，分析其可能存在的问题，再结合京华城全生活广场现有的营销推广策略，并对其进行现有策略存在的问题进行分析,最终进行一个营销推广策略上的优化和补充设计。希望通过实施这一系列的推广策略，能够对京华城全生活广场提高其知名度以及市场竞争力有一定的促进作用，此外，它可以为实体零售业的转型提供一定的方向，从而为中国实体零售业的发展带来新的升级和活力，带动经济的发展。

 

关键词：实体零售业；全生活广场；京华城；营销推广

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三） 研究意义-2

1. 理论意义-2

2. 现实意义-2

（四）研究内容及方法-2

1. 研究内容-2

2. 研究方法-4

二、相关理论-4

(一) 营销推广的定义-4

1. 定义-4

2. 重要性-4

(二) 营销推广的具体方式-4

1. 网络营销推广-5

2. 品牌推广-5

3. 广告推广-5

三、扬州京华城全生活广场的环境分析-6

（一）扬州京华城全生活广场的简介-6

（二）营销环境分析-6

1. 内部优势分析(Strength)-6

2. 内部劣势分析(Weakness)-7

3. 外部机会分析（Opportunities）-8

4. 外部威胁分析（Threat）-11

四、京华城全生活广场营销推广分析-12

（一）全生活广场的问卷调查与分析-12

1. 问卷设计-12

2. 调研过程-12

3. 关键问题分析-13

4. 调查结论-14

（二）京华城全生活广场营销推广现状分析-15

1. 网站推广-15

2. 微博推广-15

3. 微信推广-16

4. 人员推广-16

五、京华城全生活广场营销推广策略优化及设计-16

（一）营销推广策略优化建议-16

1. 网站优化-16

2. 微博优化-17

3. 微信优化-18

4. 人员推广优化-18

（二）营销推广策略补充设计-19

1. 品牌活动推广策略-19

2. 网络推广策略-21

3. 产品推广策略-22

4. 传统媒体推广策略-23

结论-24

参 考 文 献-25

致 谢-26

附 录-27