摘要：综艺节目作为当今媒体的主要节目类型之一，随着新媒体时代的到来，其传播方式正在发生变化。传统媒体受众在分流中主动使用新媒体平台的背景下，通过新媒体的多元化表现，促进了传播策略的调整，采取了适应新的媒体营销环境的举措，调整了营销策略。对综艺节目新媒体营销传播的研究，不仅有利于在新媒体营销的市场环境中更好地传播综艺节目，还有利于新媒体深入介入人们的社会生活，更可以帮助我国综艺节目的营销传播在新媒体时代的发展方面做出一点贡献。 

黑龙江卫视推出的一档明星读书信的综艺节目——《见字如面》。自开播以来，该节目通过新媒体营销的应用而获得了一定的收视率。在本文中，《见字如面》的新媒体营销传播是全文的起点和核心所在。从有利条件、不利条件两方面对《见字如面》新媒体营销的市场环境作了阐述，同时关于对《见字如面》新媒体营销的具体方式及策略的解读是基于对节目的传播现状、节目受众、传播策略的分析，并以市场营销学的理论为基础，针对《见字如面》在新媒体营销传播中出现的不足之处，本文提出了具体的优化方案，旨在推进我国综艺节目在新媒体时代的营销传播得到更好地发展。

《见字如面》新媒体营销传播的具体优化方案如下：①微博：一方面利用微博营销来提高节目知名度，另一方面利用微博加强与受众用户的互动提高其对节目的持续关注；②微信：主要是对公众号“在此见字如面”的内容和粉丝互动方面制定经营策略； ③门户网站，通过对网站设计以及网站优化，让更多受众可以通过访问网站播放平台了解节目预告、花絮、正片等播放信息。

关键词：见字如面；综艺节目；新媒体营销；传播策略

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容-2

（五）论文创新点-3

二、相关理论概述-4

（一）新媒体的界定-4

（二）新媒体的发展-5

（三）新媒体的传播特性-5

1. 新媒体营销传播的时效性-6

2. 新媒体营销传播的多元化-6

3. 新媒体营销传播的碎片化-6

4. 新媒体营销传播的互动性-7

（四）新媒体营销的渠道-7

1. 微博营销-7

2. 微信营销-7

3. 搜索引擎营销-7

（五）新媒体营销的特点-8

1. 关系的塑造-8

2. 情感的联系-8

3. 微量的传递-8

三、《见字如面》新媒体营销传播问题分析-8

（一）《见字如面》节目概述-8

（二）《见字如面》新媒体营销环境分析-10

1. 有利条件-10

2. 不利条件-11

（三）《见字如面》新媒体营销受众分析-11

（四）《见字如面》新媒体营销传播状况调查-12

1. 问卷设计-12

2. 调研过程-12

3．关键问题分析-13

4．调查结论-15

（五） 《见字如面》新媒体营销传播中的问题-15

1. 信息吸引力不足-15

2. 策划创意度不新-15

3. 受众互动不深入-16

4. 内容上缺乏规划-16

四、《见字如面》新媒体营销传播策略分析-16

（一）微博传播-16

1. 官微预热,创造话题-16

2. 多方参与，受众传播-17

（二）微信传播-18

1. 传播内容-18

2. 传播形式-19

（三）网站传播-19

1. 品牌传播-20

2. 互动传播-21

五、《见字如面》的新媒体营销传播策略优化-21

（一）改善微博传播-22

1. 加强微博内容管理-22

2. 完善微博首页功能-22

3. 加强用户互动沟通-22

（二）加强微信传播-22

1. 及时回复用户评论-22

2. 持续更新微信内容-23

3. 精简文字信息传达-23

（三）完善门户网站-23

1. 合理规划内容-23

2. 拓宽播出平台-23

3. 加强用户互动-24

结论-24

参考文献-26

致谢-27

附录-28