摘要：从2010年开始，我国的在线教育领域开始兴起，市场规模呈现大幅度的增长。然而对比国外的在线教育平台，我国的在线教育平台仍显稚嫩，问题层出不穷。本篇论文通过对比国内外著名在线教育平台的商业模式和盈利模式，阐述我国在线教育行业发展中的问题，提出可行性解决方案并分析在线教育的国际化发展方向。选取智慧树在线教育平台为案例，运用商业模式九大画布模型以及斯莱沃斯基盈利模型，分析其商业模式与盈利模式，总结出适合我国市场发展的最佳创新型在线教育商业模式。

关键词：在线教育； 商业模式； MOOC平台；人工智能

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-6

1.1选题背景-6

1.2研究意义-6

1.3研究目的-6

2相关概念与理论-8

2.1商业模式-8

2.1.1商业模式的概念-8

    2.1.2商业模式画布-8

2.2在线教育的商业模式 -9

2.2.1关于在线教育平台商业模式及盈利模式的研究 -9

2.2.2关于我国在线教育平台存在的问题的研究-9

2.3盈利模式的概念-9

2.4斯莱沃斯基盈利模式-10

2.4.1在线教育的利润源-10

2.4.2在线教育的利润点-10

2.4.3在线教育的利润杠杆-11

2.4.4在线教育的利润屏障-11

3 在线教育商业模式概述-11

3.1我国在线教育行业发展现状-11

3.1.1我国在线教育市场报告-11

3.1.2我国在线教育平台主要商业模式-12

3.1.3我国在线教育发展中的问题-13

3.2国际在线教育行业发展现状-14

3.2.1国际在线教育平台发展历程-14

3.2.2国际在线教育平台主要商业模式-15

4在线教育平台商业模式分析——以智慧树平台为例-15

4.1智慧树在线教育平台简介-16

4.2智慧树在线教育平台商业模式要素构成-16

4.2.1智慧树在线教育平台价值主张-16

4.2.2智慧树在线教育平台客户细分-16

4.2.3智慧树在线教育平台客户关系（教学模式）-16

4.2.4智慧树在线教育平台核心资源和渠道通路-17

4.3智慧树在线教育平台盈利模式分析-18

4.3.1智慧树在线教育平台利润源-18

4.3.2智慧树在线教育平台利润点-19

4.3.3智慧树在线教育平台利润杠杆和利润保障-20

4.4智慧树在线教育平台商业模式的优点及不足之处-20

4.5智慧树在线教育平台与国际MOOC平台的对比（以eDX平台为例） -20

5 我国在线教育商业模式的创新-21

5.1关于智慧树在线教育平台商业模式的思考 -21

5.2关于我国的在线教育商业模式创新（基于智慧树在线教育平台案例分析）-21

5.2.1人工智能+大数据商业模式-22

5.2.2极端化营销商业模式-23

5.2.3O2O2O闭环式教育商业模式-24

5.3关于我国在线教育商业模式的结论与展望-25

参考文献-26

致谢-26