摘要： 在互联网大数据时代的推动下，网络电视剧以其新颖的内容和独特的传播模式赢得了广大受众的喜爱，在此背景下众多传统视频网站纷纷转型、依靠出品自制剧迅速占领市场份额，提升竞争力和经营效益。本文以2015年末的“现象级”网剧《太子妃升职记》为例，从多个角度剖析网络电视剧的传播营销模式，其成功的制作经验、营销策略将对我国目前传统电视剧转型和网络电视剧的成长壮大提供宝贵的借鉴指导意义，使我国影视文化产业更能在信息时代赶上步伐，满足群众喜闻乐见的精神文化需要。

关键词：网络电视剧 网络自制剧 产品营销策略 跨媒体互动 网剧盈利模式

目录

中英文摘要

一、绪论06

（一）研究背景与意义 06

（二）国内外研究综述 06

二、我国网络电视剧的起源和特点08

（一）我国网络自制剧的概念界定 08

（二）我国网络自制剧的发展历程 08

1、初期探索阶段 08

2、转型成熟阶段 09

（三）我国网络电视剧的主要特点 09

1、内容产业化 09

2、主体多样化 10

3、模式多元化 10

三、我国网络电视剧“创新性”的内容营销策略11

（一）“使用与满足理论”的内容核心11

1、突出受众价值 11

2、迎合受众喜好 11

3、满足受众需求 12

（二）创新大胆的内容运作12

1、网络亚文化的狂欢 12

2、现代元素的大量运用 13

3、制作方与观众互动完成创作 13

四、我国网络电视剧“剧情性”的广告营销策略14

（一）注重广告植入 14

1、把握广告植入效果 14

2、多种广告结合 14

五、我国网络电视剧“递进式”的传播渠道营销策略15

（一）全方位的宣传平台 15

1、前期宣传 15

2、中期同步 15

3、后期扫尾 16

（二）灵活化的发行推广16

1、饥饿营销的运用 17

2、网络社区营销机制 17

3、协同效用营销策略 18

六、我国网络电视剧的困境和对策18

（一）我国网络电视剧的发展局限 18

1、品质参差不齐 18

2、同质现象严重 19

3、盈利模式单一 19

（二）我国网络电视剧的发展对策19

1、注重二度创作 19

2、拓展盈利模式 20

3、强化宣传方式 20

结语21

参考文献22