【摘要】目前，电子信息技术的发展迅速，互联网的普及推动了电子商务的发展。网络营销充斥着人们的生活，对消费者的消费习惯也产生了很大的影响，无论是购物、住行、娱乐、休闲消费者都离不开网络。因此，对网络营销的研究对营销学有重大的意义。

本文以美团网作为研究对象，旨在找出美团网网络营销策略的不足之处，针对不足之处提出有效的营销策略，希望能对美团网乃至整个团购行业具有指导意义。本文首先介绍了研究背景、目的及意义，分析了国内外研究学者对网络营销的研究状况，。然后简单的介绍了美团网的发展状况，并且从美团网的消费者和产品定位、宣传方式、价格策略、网页策略等方面对美团网现有网络营销策略进行了分析。通过对现状的分析，指出了美团网网络营销策略存在的问题，并结合现状和问题对美团网营销策的优化提出了合理的措施。最后，为确保美团优化策略的实施，本文从两个方面细化了保障措施。

【关键词】美团网；网络营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-4

（一）研究背景、目的及意义-4

（二）文献综述-5

二、美团网的发展现状及网络营销策略-6

（一）美团网发展现状-6

（二）美团网网络营销策略-7

三、美团网网络营销存在的问题及原因分析-8

（一）缺乏竞争优势-8

（二）宣传方式单一-9

（三）商品同质化，技术缺乏创新-9

（四）服务和产品低端化-9

（五）商家诚信度不高-10

四、美团网网络营销策略的优化-10

（一）以会员制度建立客户忠诚-10

（二）多种宣传方式相结合-11

（三）完善网页设计，注重网站功能开发-12

（四）加强商家审核和商品核实-12

（五）完善售后服务评价制度-13

五、美团网网络营销策略的实施保障-13

（一）招揽人才-13

（二）完善企业内部考核-14

六、结束语-14

参考文献-15