摘要：互联网行业不断进步，视频网站行业慢慢兴起，使用用户也日渐增多。但随之而来的是互联网视频网站投入成本逐渐增多，竞争激烈，各大视频网站都在寻求各种措施抵御风险，企业合并趋势兴起，作为互联网视频行业巨头的优酷与土豆合并案例具有典型性研究意义。本文将以合并前后财务报表为基础，从市场业务等角度分析互联网企业合并根本动机，采用会计指标法，创建财务指标评价体系，分析优酷土豆并购产生的协同效应，从协同效应角度判断并购是否成功，指出其中的问题，提出解决策略。结果发现本案例获得了管理协同效应和财务协同效应，经营协同效应初步显现。在市场经济条件下，市场竞争激烈，未来在我国企业并购活动会不断增加，因此对优酷土豆合并进行深入剖析具有非常重要的意义。

关键词： 并购 动机 协同效应

目录

摘要

Abstract

1 绪论1

 1.1 研究背景及意义1

 1.1.1 研究背景1

 1.1.2 研究意义1

 1.2 国内外研究现状1

 1.2.1 国内研究现状1

 1.2.2 国外研究现状2

 1.3 研究内容及研究方法3

 1.3.1 研究内容3

 1.3.2 研究方法4

2 理论分析4

 2.1 并购动机理论4

 2.2 协同效应理论5

 2.2.1 管理协同效应5

 2.2.2 经营协同效应5

 2.2.3 财务协同效应6

3 案例分析——优酷并购土豆案例6

 3.1 基本情况介绍6

 3.1.1 优酷简介6

 3.1.2 土豆简介6

 3.2 兼并过程分析7

 3.2.1 并购动因分析7

 3.2.2 实施方式7

 3.3 兼并效应分析8

 3.3.1 管理协同效应8

 3.3.2 经营协同效应8

 3.3.3 财务协同效应10

 3.3.4 分析结论13

4 优酷土豆合并中存在的问题15

 4.1 收入模式单一15

 4.2 运营成本增加16

 4.3 合并整合问题16

5 对策建议18

 5.1 收入模式多样化18

 5.2 降低运营成本19

 5.2.1 降低带宽成本19

 5.2.2 深化营销改革，降低营销费用22

 5.3 融合集团内部相关产业23

 5.3.1 经营管理整合23

 5.3.2 人事整合24

 5.3.3 整合树立新品牌24

6 结语19

谢辞21

参考文献22