摘要：随着可持续发展战略的提出，家电行业的绿色化发展成为我国经济绿色化必不可少的一环，也是实现全球节能减碳目标的必然结果。面对国内外激烈的绿色家电竞争市场，格力电器作为我国家电行业的龙头老大，积极响应国际绿色环保号召，开展绿色营销活动已有多年，积累了一定的家电绿色营销经验。然而，由于市场机制尚不成熟、绿色消费理念尚未深入人心，我国家电企业的绿色营销还存在许多问题，很难达到预期的绿色营销目标，格力电器也在这样的大环境下处境艰难。想要达到良好的绿色营销目标，提高绿色家电销量和市场占有率，格力必须结合消费者绿色消费需求和政府政策实施，做出应对措施。本文就以格力电器为研究对象，分析其开展绿色营销的现状，多方面讨论并总结所存在的问题，并根据我国实际情况提出相应的措施和对策。

关键词：格力电器；绿色营销；对策研究

目录

摘要

Abstract

一、引言 1

二、绿色营销的概述1

（一）绿色营销理念的提出-1

（二）绿色营销的定义2

（三）绿色营销的重要意义2

三、格力电器的绿色营销3

（一）格力品牌简介3

（二）格力的绿色营销现状4

（三）格力绿色营销所存在的问题-5

四、促进格力开展绿色营销的措施及对策-8

（一）企业方面的措施9

（二）政府方面的措施11

五、结束语12

参考文献14