摘要：电子商务是借助信息网络技术，以达成商品交换为目的的商务活动，是传统商业活动在互联网上得以实现的具体体现。而电子商务的发展离不开良好的经营策略。电商平台需要根据不同的市场环境，来制定合理的经营策略，从而打开市场、稳定用户，促成自身的良性可持续发展。本论文对电子商务经营策略进行探讨，以京东商城为例，分析其独特的经营策略，并结合案例，对比分析淘宝、苏宁易购等网购平台的经营策略，总结其经营策略中存在的优劣势，探索电商平台良好经营策略的必备要素。

关键词：电子商务；经营策略 ；优劣势；要素

目录

摘要

Abstract

一、绪论5

（一）经营策略定义-5

（二）研究背景5

（三）研究现状5

（四）研究意义6

二、文献综述-7

三、京东商城经营现状分析8

（一）京东商城与其他电商平台在经营策略上的竞争-8

（二）京东商城经营策略间的联系-9

（三）京东商城经营策略的优势9

四、京东商城经营策略面临的问题11

（一）运营资金成本高-11

（二）人员管理压力巨大-11

（三）物流脱节问题11

（四）滥用低价问题11

（五）过度的规模扩张- 12

（六）同业竞争日益加剧-12

五、京东商城完善经营策略的建议和措施-13

（一）完善经营策略的建议13

（二）推进经营策略实施的配套措施15

六、结论17

参考文献-18