摘要：2002年以来，电子商务在我国迅速发展，电子商务交易量迅速膨胀的几年，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显[1]。这些变化为企业带来了新的发展，也使企业的内在模式发生了新的改变，同时使企业面临着新的挑战和机遇。本文选取电子商务的上市公司海澜之家股份有限公司2007到2016的财务数据，分析中主要选取销售净利率、销售毛利率、资产净利率、净资产收益率四个盈利能力分析指标，对比传统盈利能力与电商盈利能力的差异[2]，并用折线图将数据变量准确清晰的表现出来。最后对“海澜之家”目前所面临的财务状况进行总结与提出建议。

关键词：电子商务；盈利能力；海澜之家

目录

摘要

1 绪论-1

1.1论文研究的目的和意义-1

1.1.1研究目的-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究方法-3

1.3.1文献研究法-3

1.3.2理论分析法-3

2 电子商务背景下“海澜之家”盈利能力现状分析-4

2.1“海澜之家”公司简介-4

2.2“海澜之家”盈利能力现状分析-4

2.2.1盈利能力相关数据分析-4

2.2.2盈利能力变化趋势分析-7

2.2.2.1传统模式下-7

2.2.2.2电商模式下-7

2.3“海澜之家”传统盈利模式与电商盈利模式对比-8

3 影响“海澜之家”盈利能力的因素分析-9

3.1公司外部因素分析-9

3.1.1宏观因素-9

3.1.2国家税收政策-9

3.2公司内部环境分析-9

3.2.1公司的组织构架-9

3.2.2产品发展策略-9

3.2.3费用管理-10

3.3销售渠道策略-10

3.4企业文化理念-10

4 电子商务背景下“海澜之家”盈利能力提升的途径-11

4.1优化公司未来发展战略-11

4.1.1明确公司总体战略-11

4.1.2战略计划的具体实施-11

4.2强化内部控制和风险管理-11

4.2.1 加强生产销售环节管理工作-11

4.2.2重视推陈出新-12

4.2.3控制费用支出-12

4.3多元化营销渠道-12

4.3.1代理人佣金制度-12

4.3.2 线下引流与资源整合-12

4.4提升企业核心文化-13

4.4.1增加企业文化软实力-13

4.4.2增加企业员工幸福感-13

总  结-14

参考文献-15

致  谢-17