摘要：近年来，云南省提出全面实施“旅游强省”战略，并在“十二五”服务业发展规划中特别提出要充分发挥云南民俗文化众多的优势，在相对集中区域发展旅游服务业，形成比较鲜明、浓郁的古镇文化特色。将云南“古镇风情”旅游资源开发与云南“旅游强省”战略及其规划思路有机结合，发掘丽江古城的“古镇风情”旅游资源开发新价值的同时将其与云南“旅游强省”战略有机结合，以期提升丽江古城旅游整体竞争力。

本文主要采用了调查分析的方法，通过调查结果发现丽江古城旅游与古城之间存在同质化问题、丽江古城的服务水平不高、治安隐患较大、营销方式老套、产品档次低、旅游人才缺乏，古城规划任务艰巨等问题。

最后，针对丽江古城所存在的问题，本文结合调研分析的相关情况提出了打造丽江古城特色旅游的对策建议，以期望能够给为丽江古城特色旅游的持续发展做出贡献。

关键词：丽江古城；调查分析；同质化分析；

目录

摘要

Abstract

1.绪论-5

1.1论文选题的目的和意义-6

1.1.1选题目的-6

1.1.2选题意义-6

1.2国内外关于该论题的研究现状和发展趋势-6

1.2.1国内研究现状-6

1.2.2国外研究现状-7

2.云南丽江古城旅游业的基本概述-7

2.1丽江旅游业的发展历程-8

2.2丽江古城发展特色-8

3.丽江古城特色旅游的现状调查-10

3.1调查的实施-10

3.2调查目的-10

3.3调查的对象-10

3.4调查的方法-11

3.5调查的结果-11

4.丽江古城特色旅游存在问题分析-17

4.1目的地营销方式老套-17

4.2旅游产品单调，档次不够-17

4.3旅游专业人才缺乏优势-18

4.4旅游开发与保护的矛盾-18

5.打造丽江古城特色旅游的对策-18

5.1营销创新-19

5.2优化升级商业经营模式-20

5.3人才培养-20

5.4完善基础设施-20

5.5科学规划-21

5.6优化服务、提高服务水平-21

6.结束语-22

参考文献-24

附录-25