摘要：步长制药集团是目前我国专利药品生产最大的企业，在科技创新中不断开研发出临床有效产品，并且获得了国家专利。步长制药公司从中药生产中取得巨大进步，在研发新产品的道路上不断前进，不仅投入巨资，更将研发与策略有机结合，首先是从医学文化层面，其次是创新不断。中药研发取得了临床效果，大力创新，取得进步，将“中国制造”变为“中国创造”。

本篇论文从对步长制药公司中药产品的出口情况作出调研，在了解步长制药中药出口的基本情况中，对影响其因素进行分析。从所分析的情况中显示，步长制药公司中药产品的出口能力较好，但存在一些问题，比如出口渠道单一、品牌辨识度不高、在欧美市场占有率偏低等。本文通过分析问题的原因，对中药产品出口提出改进建议。

关键词： 步长制药；中药出口；策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究目的与意义-1

1.1.1研究目的-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究内容与方法-1

1.2.1 研究主要内容-1

1.2.2研究方法-2

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1国内研究现状-2

1.3.2 国外研究现状-2

2 相关概念与理论-3

2.1 中药产品-3

2.2 贸易壁垒-3

2.2.1技术性贸易壁垒-3

2.2.2绿色贸易壁垒-3

2.2.3蓝色贸易壁垒-5

2.3 4P理论-5

3 步长集团中药产品出口现状-6

3.1 步长集团中药产品出口收入趋势-6

3.2 步长集团中药产品出口成本趋势-6

3.3 步长集团中药产品出口利润趋势-8

3.4 步长集团中药产品出口利润率及毛利率趋势-9

4 步长集团中药产品出口存在的问题-9

4.1 出口地域相对狭窄-9

4.2 中药产品在欧美市场的认可度低-9

4.3 名称与说明翻译导致品牌效用降低-9

5 步长集团中药产品出口问题的成因分析-9

5.1 东西方文化差异-9

5.2 语言差异带来的国际品牌塑造困难-9

5.3 技术性贸易壁垒-12

5.3.1GAP 和 GMP 认证-12

5.3.2包装和标签规则-12

5.3.3 绿色壁垒-13

6 步长集团中药产品出口策略建议-13

6.1 积极组织参加中医药国际交流活动，突破文化壁垒-13

6.2 专业语言翻译，提升译文品牌辨识度与感染力-13

6.3 推动相关中药质量标准与保障体系建立-13

6.4 强化中医药在欧美市场的推广，提升消费者认可度-15

7 结论-15

参考文献-15

致谢-18