摘要:影视作为游客获得旅游目的地重要信息来源之一，对旅游目的地的作用是不言而喻的。最开始影视对旅游的宣传效果只是人们无意中发现的。现在，旅游业与影视营销已经到了密不可分的阶段。影视营销作为旅游目的地的重要营销宣传手段，对游客选择旅游目的地有着重要的影响。因此，分析影视营销对大学生赴云南旅游意愿的影响这一课题，将是一个现实的研究。

本文以理论为基础，首先对国内外关于影视旅游的论述进行了系统的研究。通过逻辑归纳和推理，分析了影视营销对大学生旅游目的地选择的影响因素。在实证部分，本文以云南为例，对旅游目的地进行研究，通过数据分析了解大学生对影视营销的态度和大学生选择旅游目的地的影响因素。具体使用SPSS24.0软件对数据进行的分析，找出大学生赴云南旅游的影响因素，以及云南旅游业在影视营销中存在的问题，并针对存在的问题提出相应的对策。然后，根据数据分析，提出当前云南旅游存在的问题，主要包括云南影视营销和云南旅游在发展中存在的现实问题。并根据相应的问题提出相应的解决方案。最后得出结论，影响大学生到云南旅游意愿的主要因素是通过电影和电视作品中所展示的美食对游客的吸引程度，以及对特色风俗习惯的印象。

关键词：影视营销；旅游目的地营销；旅游意向

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 国内外研究综述-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究思路、方法、内容与技术路线-4

1.3.1研究思路-4

1.3.2研究方法-4

2影视营销在云南旅游发展中的应用现状-5

2.1影视营销概念解析-5

2.1.1影视营销相关概念-5

2.1.2影视营销的类型-5

2.1.3影视营销的发展阶段-5

2.2云南旅游影视营销现状-6

3影视营销对云南旅游意愿影响分析-7

3.1调查实施及评价-7

3.1.1调查实施-7

3.1.2信度分析与效度分析-7

3.2 被调查者的基本信息-8

3.3 对旅游影视营销的态度-8

3.3.1 获取途径-8

3.3.2 意愿影响-9

3.4 影视营销对旅游意愿的影响因素-10

3.5相关性分析-12

3.6回归分析-12

4存在的问题-15

4.1后期宣传力度不足-15

4.2文化宣传不足-15

4.3城乡旅游一体化旅游开发落后-15

4.4旅游智能化服务落后-15

5解决对策-16

5.1营销宣传力度不足-16

5.2景点文化宣传不足-16

5.3加快城乡旅游一体化-16

5.4提高智能化服务-16

结论-17

参考文献-19

致  谢-21