摘要:临潼石榴产业的发展不仅能促进经济的发展，还可以增加农民收入。随着互联网的发展以及人们生活和购物方式的改变，越来越多的农户开始运用互联网进行石榴的线上销售。本文通查阅相关文献以及对临潼当地农户进行问卷调查的方式，发现影响临潼石榴线上销售存在的主要问题，包括电子商务人才的缺乏、产量和质量问题、线上运营管理的落后、物流系统不完善。通过分析这些问题出现的原因，为解决临潼石榴线上发展问题提出相应的营销策略，包括引进电子商务人才、提高石榴的产量和质量、提高线上平台运营能力、改善物流体系。以期临潼石榴线上销售发展的更好，让临潼石榴在高知名度和美誉度的形象下持续发展。

关键词：临潼石榴；线上销售；人才；专业化；物流

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3.研究方法-4

1.3.1文献研究法-4

1.3.2问卷调查法-4

2临潼石榴线上销售模式现状-5

2.1临潼石榴产业概况-5

2.2临潼石榴线上销售模式-5

3临潼石榴线上销售模式分析-6

3.1设计问卷以及问卷发放-6

3.2数据分析-6

3.2.1基本信息-6

3.2.2生产情况-7

3.2.3销售情况-9

3.2.4使用物流的评价-13

4存在的问题-16

4.1电子商务人才的缺乏-16

4.2石榴的产量和质量问题-16

4.3线上运营管理落后-16

4.4物流问题-17

5.解决对策-18

5.1积极引进电子商务人才-18

5.2提高产量和质量-18

5.3提高线上平台运营能力-18

5.3.1加强京东和淘宝上临潼石榴旗舰店的运营管理-18

5.3.2加强临潼石榴流通协会的网站运营，拓宽销售渠道-19

5.3.3大力宣传临潼文化，树立区域特色品牌-19

5.3.4加强线上销售的专业化能力-19

5.3.5云集微店的助力-19

5.4改进物流-19

结论-21

参考文献-22

致谢 23